{"id":7490,"date":"2024-03-29T10:35:22","date_gmt":"2024-03-29T09:35:22","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviagroudev.wpenginepowered.com\/news\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\/"},"modified":"2026-02-09T12:16:49","modified_gmt":"2026-02-09T11:16:49","slug":"stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\/","title":{"rendered":"St\u00e9phane Marthe, consultant en commerce durable omnicanal : \u00ab\u00a0Les retailers n’arrivent pas \u00e0 concilier cr\u00e9ation de valeur et r\u00e9duction de l’empreinte environnementale.\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

[vc_row css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1519392503248{padding-top: 18px !important;}\u00a0\u00bb][vc_column]

\n
\n \"St\u00e9phane <\/div>\n<\/div>[vc_column_text]<\/p>\n
St\u00e9phane Marthe, consultant en commerce durable omnicanal<\/h6>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb54px\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

\u00c9<\/span>\u00c9puisement des ressources, stress hydrique, augmentation des temp\u00e9ratures… Alors que l’urgence climatique impose de transformer le retail, le secteur reste accroch\u00e9 \u00e0 l’\u00e9conomie lin\u00e9aire, extractive et polluante, et ce malgr\u00e9 la mont\u00e9e en puissance de pratiques plus vertueuses. Comment changer de mod\u00e8le ? La RSE est-elle suffisante pour y parvenir ?<\/h4>\n

\u00a0<\/p>\n

Malgr\u00e9 le d\u00e9veloppement de la seconde main, et bien que les habitudes de consommation \u00e9voluent, rien ne change, ou si peu. En 2023, selon l’indicateur Circularity Gap Report, seulement 7,2% des 100 milliards de tonnes de ressources naturelles consomm\u00e9es au niveau mondial sont r\u00e9employ\u00e9es. Pour tous les secteurs, pour tous les march\u00e9s et pour toutes les entreprises, l’\u00e9conomie lin\u00e9aire reste le mod\u00e8le dominant alors qu’elle est \u00e0 l’origine de la crise environnementale sans pr\u00e9c\u00e9dent que nous traversons.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Le retail est en grande partie responsable de cette situation. En continuant de mettre le curseur sur le produit neuf, en ne poussant pas suffisamment en avant le march\u00e9 de l’occasion et en tardant \u00e0 faire \u00e9voluer ses canaux de vente, le commerce participe pleinement \u00e0 l’aggravation de ce ph\u00e9nom\u00e8ne. Est-ce que cela veut dire que la RSE, qui est pourtant devenue une priorit\u00e9 pour le secteur afin de r\u00e9duire son impact, n’est pas n\u00e9cessairement le meilleur chemin \u00e0 suivre ? Que faudrait-il faire de plus ?\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

R\u00e9ponse avec St\u00e9phane Marthe, consultant en commerce durable omnicanal, qui \u00e9tait pr\u00e9c\u00e9demment directeur de la transformation digitale de King Jouet.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/b><\/p>\n

O\u00f9 en sont les retailers en mati\u00e8re de RSE ? Quel est le niveau de maturit\u00e9 du secteur ?\u00a0<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

On ne peut r\u00e9pondre \u00e0 un probl\u00e8me que si on le comprend. Or, le niveau de compr\u00e9hension des retailers sur ces enjeux est encore insuffisant. Aujourd’hui, ils font assez facilement de la RSE parce que c’est p\u00e9riph\u00e9rique \u00e0 leur business. Pour autant, le c\u0153ur du sujet est plut\u00f4t dans la transformation durable de leurs mod\u00e8les \u00e9conomiques.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Pour le dire autrement, toute la cr\u00e9ation de valeur reste bas\u00e9e sur le fait d’\u00e9couler le plus de volume possible pour faire des \u00e9conomies d’\u00e9chelle et augmenter les marges. Ce mod\u00e8le est en train de voler en \u00e9clat parce que les ressources deviennent plus difficilement accessibles, plus co\u00fbteuses, et plus rares.<\/span> A cela, il faut ajouter que l’inflation fait chuter le pouvoir d’achat, et par ricochet la consommation.<\/span> C’est ce qui fait que le march\u00e9 du neuf a tendance \u00e0 se contracter.<\/span> Le mod\u00e8le extractif et lin\u00e9aire n’est plus soutenable.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Il y a aussi la question du stress hydrique !<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

En effet. En Espagne, \u00e0 Barcelone, il n’a quasiment pas plu depuis trois ans, avec des r\u00e9serves d’eau qui sont au plus bas. Il faut dessaler de l’eau de mer, ce qui est encore insuffisant pour r\u00e9pondre aux besoins. La question n’est plus de savoir quand nous allons \u00eatre impact\u00e9s par le r\u00e9chauffement climatique. En r\u00e9alit\u00e9, nous y faisons d\u00e9j\u00e0 face. \u00a0De leur c\u00f4t\u00e9, les retailers sont dans une forme de d\u00e9ni. Ils ne veulent pas ou ne peuvent pas prendre en compte ces signaux, \u00a0\u00e0 l’image du Titanic qui ne ralentit pas tandis que l’iceberg se rapproche. Alors que tout indique que l’\u00e9conomie lin\u00e9aire est condamn\u00e9e, ils font quelques tests d’\u00e9conomie circulaire dans le meilleur des cas, et dans le pire, ils se contentent d’y r\u00e9fl\u00e9chir.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

La RSE reste donc un ph\u00e9nom\u00e8ne cosm\u00e9tique ?<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Il y a un c\u00f4t\u00e9 image employeur qu’il faut travailler. Il y a aussi un carcan r\u00e9glementaire de plus en plus rigide avec la loi anti-gaspillage pour une \u00e9conomie circulaire et la loi Climat et r\u00e9silience. \u00a0Pour autant, il n’y a pas une v\u00e9ritable volont\u00e9 de remise en question, m\u00eame dans les entreprises cens\u00e9es \u00eatre en avance sur le sujet. Force est de constater que chez D\u00e9cathlon, malgr\u00e9 toutes les initatives d\u00a0\u00bb\u00e9conomie circulaire qui sont prises, le mod\u00e8le dominant reste d’\u00e9couler le maximum de produits, dans un maximum de magasins, aupr\u00e8s d’un maximum de consommateurs, pour faire le plus de volume possible. \u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/b><\/p>\n

\u00c0 quoi est-ce li\u00e9 ? Est-ce que c’est un probl\u00e8me d’inertie, de concurrence entre entreprises, de march\u00e9… ?\u00a0<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Le premier point, c’est que les retailers ne savent pas faire autrement. Durant les 50, 60 ou 70 derni\u00e8res ann\u00e9es, ils ont toujours pouss\u00e9 le curseur jusqu’au bout pour obtenir plus de croissance. C’est un mod\u00e8le dont il est difficile de sortir.<\/span> C’est tr\u00e8s compliqu\u00e9 d'embarquer les parties prenantes, les actionnaires, les salari\u00e9s, les fournisseurs, de revoir toute la cha\u00eene de production… Ensuite, \u00a0tous ceux qui se sont essay\u00e9s \u00e0 ce type d’initiatives ont du mal \u00e0 faire le m\u00eame chiffre d’affaires qu’avec le neuf. Il y a donc un risque \u00e9conomique. Enfin, il faut du courage. A ce titre, certains dirigeants montrent l’exemple. Sophie Robert-Velut, qui est \u00e0 la t\u00eate de Mustela, a r\u00e9ussi \u00e0 convaincre ses actionnaires d’arr\u00eater, en 2027,\u00a0 la commercialisation des lingettes pour b\u00e9b\u00e9, un produit particuli\u00e8rement n\u00e9faste pour l’environnement, ce qui va repr\u00e9senter une perte de 20\u00a0% du chiffre d’affaires.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Quoi qu’il en soit, la crise climatique et \u00e9cologique \u00e0 laquelle le secteur est confront\u00e9 va obliger les retailers \u00e0 faire diff\u00e9remment.<\/span> A ce titre, ils ne devraient pas attendre d’\u00eatre au pied du mur pour r\u00e9agir.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Cela veut donc dire que les acteurs du commerce ont d\u00e9j\u00e0 un train de retard pour faire les transformations qui s’imposent ?\u00a0<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Tout \u00e0 fait. Si on fait une comparaison avec d’autres secteurs, la prise de conscience est plus aigu\u00eb dans l’industrie, notamment parce qu’il y a des \u00e9conomies \u00e0 la cl\u00e9. C’est toujours plus facile de passer \u00e0 l’action quand il y a un levier financier. Ce n’est pas le cas dans le commerce car les retailers n’arrivent pas \u00e0 concilier cr\u00e9ation de valeur et r\u00e9duction de l'empreinte environnementale. Beaucoup d’entre eux r\u00e9fl\u00e9chissent \u00e0 ce qu’ils pourraient faire, mais les initiatives ne sont pas \u00e0 la hauteur de l’enjeu. Ce sont plut\u00f4t les nouveaux entrants qui sont en capacit\u00e9 de changer la donne car ils arrivent sur le march\u00e9 avec un mod\u00e8le \u00e9conomique qui int\u00e8gre d\u00e8s le d\u00e9part les notions de protection de l’environnement. \u00a0C’est \u00e9galement le cas chez certains mastodontes. Fnac Darty, par exemple, a d\u00e9velopp\u00e9 une offre de services assez cons\u00e9quente et assez structur\u00e9e. C’est un groupe qui cherche \u00e0 s’exon\u00e9rer de la vente de produits neufs.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Il y a donc un petit nombre d’entreprises qui sont en avance et beaucoup qui sont en retard ?\u00a0<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Exactement. Pour le digital, il y a eu des early adopters et d’autres qui s’y sont mis ensuite. C’est la m\u00eame chose sur les sujets d’\u00e9conomie circulaire. En 1986, D\u00e9cathlon a lanc\u00e9 son premier \u00ab\u00a0Trocathlon\u00a0\u00bb, une initiative qui visait \u00e0 donner une seconde vie aux articles de sport. Depuis tout ce temps, l’enseigne a pu tester et am\u00e9liorer cette solution. Aujourd’hui, elle b\u00e9n\u00e9ficie d’un niveau de maturit\u00e9 qui est beaucoup plus important que ses concurrents.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Alors que la pr\u00e9occupation climatique est devenue la principale source d’inqui\u00e9tude des Fran\u00e7ais, est-ce que les consommateurs, qui pl\u00e9biscitent de plus en plus la seconde main, peuvent \u00eatre l’\u00e9l\u00e9ment d\u00e9clencheur d’une transformation de fond du retail ?\u00a0<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Le march\u00e9 de l’occasion va prendre de plus en plus d’importance, notamment pour des raisons de pouvoir d’achat, de p\u00e9nuries de mati\u00e8res premi\u00e8res, de complications sur les cha\u00eenes d’approvisionnement. La difficult\u00e9 que rencontre le secteur, c’est que ce nouveau mod\u00e8le n\u00e9cessite de tout revoir, le syst\u00e8me d’information, la fa\u00e7on d’acheter, les modes d’ approvisionnement… Cela veut dire que les m\u00e9tiers en magasin changent, que les indicateurs de performance changent.<\/span> C’est pour cette raison qu’en mati\u00e8re de seconde main, il y a beaucoup de tests, beaucoup d’annonces, mais surtout un vrai manque de strat\u00e9gie et de vision \u00e0 long terme pour d\u00e9velopper l’\u00e9conomie circulaire.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Cela s’explique \u00e9galement par le fait que les retailers sont pris entre le marteau et l’enclume. Ils doivent \u00e0 la fois encourager ces nouvelles pratiques et continuer \u00e0 satisfaire les actionnaires. Il faudrait que ceux-ci acceptent, pendant quelques ann\u00e9es, de revoir leurs pr\u00e9tentions \u00e0 la baisse pour lib\u00e9rer des marges de man\u0153uvre financi\u00e8res. \u00c7a n’est pas le cas.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Par ailleurs, lors de la d\u00e9cennie pr\u00e9c\u00e9dente, l’inaction du secteur a ouvert un \u00e9norme boulevard pour les acteurs digitaux. Les r\u00f4les se sont invers\u00e9s. C’est d\u00e9sormais au retailer de faire la danse du ventre pour que le client accepte de lui vendre un produit dont il ne veut plus, \u00a0alors qu’il peut faire ce type d’op\u00e9ration sur Leboncoin ou Vinted, depuis son canap\u00e9, sans effort, facilement et rapidement. Ce n’est plus du tout le m\u00eame m\u00e9tier. Dans ce nouveau mod\u00e8le, le plus dur n’est pas de vendre, mais de s’approvisionner.<\/span> Il y a donc tout un logiciel \u00e0 revoir, d’o\u00f9 l’urgence de s’y mettre.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Est-ce que le tour de vis r\u00e9glementaire auquel on est en train d’assister pourrait acc\u00e9l\u00e9rer les choses ?\u00a0<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c7a peut \u00eatre de nature \u00e0 faire bouger les lignes. Rappelons que sans la mise en \u0153uvre du RGPD, et le montant des amendes qui en d\u00e9coulait, les retailers ne se seraient pas pr\u00e9occup\u00e9s de ce qui se passait au niveau de leurs datas.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

De ce fait, la r\u00e9glementation va n\u00e9cessairement avoir un effet positif. Cependant, c’est une condition n\u00e9cessaire mais pas suffisante car le probl\u00e8me n’est pas uniquement fran\u00e7ais ou europ\u00e9en. Les mesures environnementales n’auront d’efficacit\u00e9 que si elles sont adopt\u00e9es par les autres pays du monde, par les autres march\u00e9s, par les autres entreprises.<\/span>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb54px\u00a0\u00bb][vc_column_text]<\/p>\n

Cette interview est un extrait exclusif de notre nouvel ouvrage \"Vers la fin du produit\u2026et la fin du produit tout court ?\" \u00e0 para\u00eetre prochainement.<\/h4>\n

Pour vous \u00eatre inform\u00e9, en avant premi\u00e8re de sa sortie, n'h\u00e9sitez pas \u00e0 vous inscrire \u00e0 notre newsletter !<\/h4>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_btn title=\u00a0\u00bbJe m’abonne\u00a0\u00bb style=\u00a0\u00bboutline-custom\u00a0\u00bb outline_custom_color=\u00a0\u00bb#202125″ outline_custom_hover_background=\u00a0\u00bb#202125″ outline_custom_hover_text=\u00a0\u00bb#ffffff\u00a0\u00bb shape=\u00a0\u00bbsquare\u00a0\u00bb link=\u00a0\u00bburl:https%3A%2F%2Fforms.sbc32.com%2F65046ef85fef6a5fa6e7a5c0%2FwU3RssckT3CNNqCwsRf6Jg%2Fform.html\u00a0\u00bb][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Malgr\u00e9 le d\u00e9veloppement de la seconde main, et bien que les habitudes de consommation \u00e9voluent, rien ne change, ou si peu.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":7491,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"color_menu":"","footer_color_background":"","featured_image_url":"","footnotes":""},"categories":[278],"tags":[],"news-type-taxonomy":[],"news-topic-taxonomy":[],"class_list":["post-7490","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-commerce-durable"],"acf":[],"yoast_head":"\nSt\u00e9phane Marthe, consultant en commerce durable omnicanal : "Les retailers n'arrivent pas \u00e0 concilier cr\u00e9ation de valeur et r\u00e9duction de l'empreinte environnementale." - Altavia<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"St\u00e9phane Marthe, consultant en commerce durable omnicanal : "Les retailers n'arrivent pas \u00e0 concilier cr\u00e9ation de valeur et r\u00e9duction de l'empreinte environnementale." - Altavia\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Malgr\u00e9 le d\u00e9veloppement de la seconde main, et bien que les habitudes de consommation \u00e9voluent, rien ne change, ou si peu.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Altavia\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-02-09T11:16:49+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/altavia-group.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/stephane2017-e1711720295354-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"9 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/fr\\\/news\\\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/fr\\\/news\\\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\\\/\",\"name\":\"St\u00e9phane Marthe, consultant en commerce durable omnicanal : \\\"Les retailers n'arrivent pas \u00e0 concilier cr\u00e9ation de valeur et r\u00e9duction de l'empreinte environnementale.\\\" - Altavia\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/fr\\\/news\\\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/fr\\\/news\\\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/02\\\/stephane2017-e1711720295354-1.jpg\",\"datePublished\":\"2024-03-29T09:35:22+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-09T11:16:49+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/fr\\\/news\\\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/fr\\\/news\\\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/fr\\\/news\\\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/02\\\/stephane2017-e1711720295354-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/02\\\/stephane2017-e1711720295354-1.jpg\",\"caption\":\"St\u00e9phane Marthe\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/fr\\\/news\\\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"News\",\"item\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/fr\\\/news\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"St\u00e9phane Marthe, consultant en commerce durable omnicanal : \u00ab\u00a0Les retailers n’arrivent pas \u00e0 concilier cr\u00e9ation de valeur et r\u00e9duction de l’empreinte environnementale.\u00a0\u00bb\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/\",\"name\":\"Altavia\",\"description\":\"Let\u2019s unlock our imagination.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/#organization\",\"name\":\"Altavia\",\"url\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"http:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/12\\\/cropped-favicon-altavia.png\",\"contentUrl\":\"http:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/12\\\/cropped-favicon-altavia.png\",\"width\":512,\"height\":512,\"caption\":\"Altavia\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/altavia-group.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"St\u00e9phane Marthe, consultant en commerce durable omnicanal : \"Les retailers n'arrivent pas \u00e0 concilier cr\u00e9ation de valeur et r\u00e9duction de l'empreinte environnementale.\" - Altavia","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"St\u00e9phane Marthe, consultant en commerce durable omnicanal : \"Les retailers n'arrivent pas \u00e0 concilier cr\u00e9ation de valeur et r\u00e9duction de l'empreinte environnementale.\" - Altavia","og_description":"Malgr\u00e9 le d\u00e9veloppement de la seconde main, et bien que les habitudes de consommation \u00e9voluent, rien ne change, ou si peu.","og_url":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\/","og_site_name":"Altavia","article_modified_time":"2026-02-09T11:16:49+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/altavia-group.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/stephane2017-e1711720295354-1.jpg","width":1,"height":1,"type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Est. reading time":"9 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\/","url":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\/","name":"St\u00e9phane Marthe, consultant en commerce durable omnicanal : \"Les retailers n'arrivent pas \u00e0 concilier cr\u00e9ation de valeur et r\u00e9duction de l'empreinte environnementale.\" - Altavia","isPartOf":{"@id":"https:\/\/altavia-group.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/altavia-group.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/stephane2017-e1711720295354-1.jpg","datePublished":"2024-03-29T09:35:22+00:00","dateModified":"2026-02-09T11:16:49+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\/#primaryimage","url":"https:\/\/altavia-group.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/stephane2017-e1711720295354-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/altavia-group.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/stephane2017-e1711720295354-1.jpg","caption":"St\u00e9phane Marthe"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/stephane-marthe-consultant-en-commerce-durable-omnicanal-les-retailers-narrivent-pas-a-concilier-creation-de-valeur-et-reduction-de-lempreinte-environnementale\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"News","item":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"St\u00e9phane Marthe, consultant en commerce durable omnicanal : \u00ab\u00a0Les retailers n’arrivent pas \u00e0 concilier cr\u00e9ation de valeur et r\u00e9duction de l’empreinte environnementale.\u00a0\u00bb"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/altavia-group.com\/#website","url":"https:\/\/altavia-group.com\/","name":"Altavia","description":"Let\u2019s unlock our imagination.","publisher":{"@id":"https:\/\/altavia-group.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/altavia-group.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/altavia-group.com\/#organization","name":"Altavia","url":"https:\/\/altavia-group.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/altavia-group.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"http:\/\/altavia-group.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/cropped-favicon-altavia.png","contentUrl":"http:\/\/altavia-group.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/cropped-favicon-altavia.png","width":512,"height":512,"caption":"Altavia"},"image":{"@id":"https:\/\/altavia-group.com\/#\/schema\/logo\/image\/"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news\/7490","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7490"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news\/7490\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7491"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7490"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7490"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7490"},{"taxonomy":"news-type-taxonomy","embeddable":true,"href":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news-type-taxonomy?post=7490"},{"taxonomy":"news-topic-taxonomy","embeddable":true,"href":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/news-topic-taxonomy?post=7490"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}