{"id":7924,"date":"2024-07-08T11:33:52","date_gmt":"2024-07-08T09:33:52","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviagroudev.wpenginepowered.com\/news\/antoine-barbier-ceo-daltavia-fil-rouge-a-un-moment-donne-les-annonceurs-ne-voudront-plus-que-des-signaletiques-repondant-aux-standards-responsables\/"},"modified":"2026-02-09T13:19:13","modified_gmt":"2026-02-09T12:19:13","slug":"antoine-barbier-ceo-daltavia-fil-rouge-a-un-moment-donne-les-annonceurs-ne-voudront-plus-que-des-signaletiques-repondant-aux-standards-responsables","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/antoine-barbier-ceo-daltavia-fil-rouge-a-un-moment-donne-les-annonceurs-ne-voudront-plus-que-des-signaletiques-repondant-aux-standards-responsables\/","title":{"rendered":"Antoine Barbier, CEO d’Altavia Fil Rouge \u00ab\u00a0\u00c0 un moment donn\u00e9, les annonceurs ne voudront plus que des signal\u00e9tiques r\u00e9pondant aux standards responsables.\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

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\n
\n \"Antoine <\/div>\n<\/div>[vc_column_text]<\/p>\n
Antoine Barbier, CEO d’Altavia Fil Rouge<\/h6>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb54px\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

A<\/span>lors que la transition \u00e9cologique concerne d\u00e9sormais tous les secteurs, les acteurs de la signal\u00e9tique doivent faire \u00e9voluer leurs pratiques pour tendre vers le moindre impact environnemental. Comment y parvenir ?<\/h4>\n

\u00a0<\/p>\n

Entre l'extraction des mat\u00e9riaux n\u00e9cessaires pour fabriquer les \u00e9l\u00e9ments de communication, leur transport sur de longues distances et leur transformation en usine, la signal\u00e9tique est une activit\u00e9 particuli\u00e8rement polluante.\u00a0 Depuis peu, un nombre croissant d'alternatives voient le jour pour accompagner les entreprises vers des proc\u00e9d\u00e9s moins impactants, et enclencher la transition \u00e9cologique de la signal\u00e9tique. En quoi consistent ces alternatives\u00a0?<\/p>\n

R\u00e9ponse avec Antoine Barbier, CEO d'Altavia Fil Rouge, agence sp\u00e9cialis\u00e9e dans le merchandising, la signal\u00e9tique, et la th\u00e9\u00e2tralisation qui est pleinement engag\u00e9e dans ces nouvelles pratiques.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Quelle est la proposition de valeur d'Altavia Fil Rouge ?<\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

Nous avons deux grands m\u00e9tiers r\u00e9unis autour d’une m\u00eame cause qui est l’image des marques dans les\u00a0points de vente. Nous installons tout ce qui a trait aux \u00e9l\u00e9ments de communication avec un premier volet sur le merchandising. Nous animons une population de 160 merchandisers sur le terrain \u00e0 qui nous envoyons tous les \u00e9l\u00e9ments de PLV des marques pour faire des mises en avant de produits. Nous avons un deuxi\u00e8me volet d’activit\u00e9 qui est la signal\u00e9tique. Nous travaillons avec les retailers pour les aider \u00e0 am\u00e9liorer leur image, en changeant les enseignes, en changeant tous les \u00e9l\u00e9ments de communication qui font rayonner un point de vente.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

En mati\u00e8re d'\u00e9co-responsabilit\u00e9, quel est le niveau de maturit\u00e9 de vos parties prenantes ?<\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

Dans le monde de la mise en avant, ce sont des sujets qui sont assez pr\u00e9gnants. Les communications qui utilisent du carton commencent \u00e0 \u00eatre challeng\u00e9es, de m\u00eame que les emballages. La fin de vie est un \u00e9l\u00e9ment qui est d\u00e9sormais pris en compte. La reverse logistique s’installe. La PLV est donc un \u00e9cosyst\u00e8me qui est sensible \u00e0 ces enjeux. Ce sont des probl\u00e9matiques qu’on retrouve moins dans le monde du retail, ce qui ne veut pas dire qu’elles n’existent pas.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Quel est le co\u00fbt \u00e9cologique de la signal\u00e9tique ?<\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

La mati\u00e8re premi\u00e8re qui est utilis\u00e9e pour fabriquer les \u00e9l\u00e9ments de communication est un d\u00e9riv\u00e9 du p\u00e9trole. Il y a aussi du transport sur de longues distances et de la transformation en usine. Ce qui a beaucoup d'impact, c’est la fin de vie de ces mat\u00e9riaux car ils sont constitu\u00e9s de PVC. Ils ne peuvent pas \u00eatre incin\u00e9r\u00e9s car \u00e7a d\u00e9gage des fumerolles toxiques. Ils sont donc enfouis. On estime \u00e0 1000 ans le temps n\u00e9cessaire pour qu'ils se d\u00e9gradent. \u00a0Une communication r\u00e9alis\u00e9e cette ann\u00e9e sera donc encore visible dans 1000 ans. \u00a0Pour autant, on a une gamme de mat\u00e9riaux sans PVC qui est disponible, et on commence \u00e0 avoir des fins de vie qui sont beaucoup plus nobles gr\u00e2ce \u00e0 la revalorisation \u00e9nerg\u00e9tique. On incin\u00e8re ces mat\u00e9riaux et on se sert de la chaleur d\u00e9gag\u00e9e pour faire tourner des usines, notamment des cimenteries. On peut \u00e9galement en faire de la poudre et on peut m\u00eame aller jusqu’\u00e0 ce qui nous semble \u00eatre la seconde vie la plus noble\u2026. On va r\u00e9cup\u00e9rer ces mat\u00e9riaux, on va les laver, les chauffer et les broyer pour en faire des granules de polypropyl\u00e8ne (PP), qui vont \u00eatre r\u00e9inject\u00e9s dans le circuit industriel pour refabriquer d’autres mat\u00e9riaux.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

L'\u00e9conomie circulaire fait donc partie de l'\u00e9quation\u2026<\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

Tout \u00e0 fait. On perd cependant un petit peu de la propri\u00e9t\u00e9 au fur et \u00e0 mesure qu'on les chauffe et qu'on les reforme. Cela donne des mat\u00e9riaux\u00a0un peu moins nobles que la mati\u00e8re premi\u00e8re. N\u00e9anmoins, on peut utiliser les granules pour faire \u00e9norm\u00e9ment de produits, \u00e9norm\u00e9ment d’objets. On fait des pi\u00e8ces de voitures, des habillages de frigo, des \u00e9l\u00e9ments qui servent \u00e0 l’isolation. Il y a un grand nombre de r\u00e9emplois possibles. Dans l’absolu, on peut r\u00e9utiliser les granules sept fois. Ce qui \u00e9vite \u00e0 chaque fois l’extraction, le transport et la transformation des mat\u00e9riaux, ainsi que le traitement du p\u00e9trole.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb54px\u00a0\u00bb]

\n
\n \t \n \"EcoLevel\" <\/a>\n <\/div>\n<\/div>[vc_empty_space height=\u00a0\u00bb54px\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

Est-il possible de chiffrer la baisse d'impact qui est r\u00e9alis\u00e9e\u00a0?<\/h3>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

On chiffre la baisse. Dans le process que nous proposons, les mat\u00e9riaux collect\u00e9s sont envoy\u00e9s dans une usine qui va faire le retraitement. Les tonnages r\u00e9ceptionn\u00e9s sont comptabilis\u00e9s et indiqu\u00e9s dans un document Cerfa. Ces documents t\u00e9moignent de la consommation de mat\u00e9riaux de nos clients et peuvent rentrer dans leurs bilans \u00e9nerg\u00e9tiques et leurs rapports RSE. <\/span>\u00a0<\/span>Pour l’instant, nous avons des clients qui ont remplac\u00e9 le PVC mais nous n'en avons pas encore qui ont souscrit \u00e0 l’offre compl\u00e8te qui consiste \u00e0 utiliser les mat\u00e9riaux, les r\u00e9cup\u00e9rer et les r\u00e9employer. C'est une offre qu'on promeut en tout cas \u00e0 chaque proposition commerciale.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Est ce qu’il y a de la recherche et d\u00e9veloppement qui est faite pour am\u00e9liorer les propositions existantes ?<\/h3>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

C'est le cas. \u00a0Nous sommes partenaires d'un importateur de mati\u00e8res pour lequel nous r\u00e9alisons des tests de durabilit\u00e9 des mat\u00e9riaux.\u00a0 Depuis 2016, nous collaborons avec lui sur une gamme de mat\u00e9riaux responsables. L’autre aspect sur lequel nous travaillons, ce sont les colles. Il faut trouver le juste \u00e9quilibre entre le pouvoir adh\u00e9sif de la colle et l'utilisation de la chimie pour arriver au meilleur r\u00e9sultat possible.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

La colle \u00e9tant toxique et polluante, existe-t-il des alternatives biologiques\u00a0?<\/h3>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Il y a une grande vari\u00e9t\u00e9 de colles avec moins de chimie mais avec une tenue moins durable. Il cependant consid\u00e9rer que si la colle est l’\u00e9l\u00e9ment le plus toxique, son poids global sur la signal\u00e9tique repr\u00e9sente assez peu de choses. Ce n'est pas ce qui p\u00e8se le plus dans l’ardoise \u00e9cologique du media. \u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Qu’est ce qui a le plus d'impact du coup ?<\/h3>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Le premier agent toxique, c'est le PVC.<\/span> Il faut rappeler qu'il a \u00e9t\u00e9 enlev\u00e9 de la plupart des produits de consommation courante, bien que l’industrie continue d'en utiliser beaucoup. Il faut absolument qu’on sorte de \u00e7a, ne serait-ce que parce que c'est un d\u00e9riv\u00e9 du p\u00e9trole. Mais enlever le PVC est une action plut\u00f4t simple.<\/span> Il faut cependant justifier la diff\u00e9rence de prix, m\u00eame si ce n’est pas gigantesque.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Parce que \u00e7a co\u00fbte plus cher\u00a0?<\/h3>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c7a co\u00fbte un peu plus cher, de l’ordre de quelques pourcents en plus. Chez Fil Rouge, nous avons pris le parti de gommer cet \u00e9cart en prenant sur notre marge, afin que le prix ne soit pas un frein. Ce qui est aussi la position de notre fournisseur de mati\u00e8res.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Est-ce que les clients de Fil Rouge sont majoritairement sensibles \u00e0 ces enjeux\u00a0?<\/h3>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Il y a un avant et un apr\u00e8s Covid. \u00c7a a longtemps \u00e9t\u00e9 un v\u0153u pieux mais depuis la crise sanitaire, il y a une pr\u00e9cipitation de la demande, sans que ce soit n\u00e9cessairement devenu une priorit\u00e9 pour toutes les entreprises.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0Certaines ont peur d'avoir une alt\u00e9ration des couleurs ou de la qualit\u00e9.\u00a0 D’autres sont tr\u00e8s attach\u00e9s \u00e0 leurs\u00a0habitudes et ne veulent pas changer. Tous nos clients n'ont pas encore bascul\u00e9. Sachant que par principe, quand on n'a pas de consigne particuli\u00e8re sur une mati\u00e8re, on switch sur une solution sans PVC.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

La Strat\u00e9gie Nationale Bas Carbone, qui vise la neutralit\u00e9 des \u00e9missions en 2050, peut-elle acc\u00e9l\u00e9rer cette transition\u00a0?<\/h3>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Je le souhaite. Je pense que la conscience collective avance. Les engagements pris contraignent de plus en plus l'industrie \u00e0 se soucier de ce probl\u00e8me. Au fur et \u00e0 mesure, nous allons embarquer toutes les probl\u00e9matiques. En tant qu’agence, nous devons \u00eatre pr\u00eat \u00e0 y r\u00e9pondre et \u00e0 \u00eatre force de proposition. Donc c’est vraiment maintenant qu’il faut se connecter aux solutions naissantes. Je pense que la transition va progresser. A\u00a0un moment donn\u00e9, il va y avoir une bascule et les annonceurs ne voudront plus que des signal\u00e9tiques r\u00e9pondant aux standards responsables. De ce fait, il faut contribuer \u00e0 leur d\u00e9veloppement.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c0 quelles \u00e9volutions peut-on s’attendre dans un avenir proche ?<\/h3>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Pour l’instant, nous proposons une seconde vie qui n’est pas encore compl\u00e8te. Notre objectif, c’est d’arriver \u00e0 faire mieux en recyclant les mati\u00e8res suffisamment noble pour qu’elles puissent servir \u00e0 faire du m\u00e9dia d’impression et qu’on ait une forme de boucle boucl\u00e9e avec la garantie d’un euro investi chez nous dans un mat\u00e9riau d’impression qui ressert quasiment pour la campagne suivante par ce qu’on saura le transformer et refabriquer une mati\u00e8re qui permet de faire de la communication visuelle.<\/span>[\/vc_column_text][vc_empty_space]

\n\t
<\/div>\n<\/div>\n[vc_empty_space]
\n\t
\n\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\tVous souhaitez diminuer drastiquement l'impact environnemental de votre signal\u00e9tique ? N'h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter, nous serons ravis de r\u00e9pondre \u00e0 toutes vos questions !\t\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>[vc_empty_space][contact-form-7 id=\u00a0\u00bb4″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Entre l\u2019extraction des mat\u00e9riaux n\u00e9cessaires, leur transport et leur transformation en usine, la signal\u00e9tique est une activit\u00e9 particuli\u00e8rement polluante. <\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":7925,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"color_menu":"","footer_color_background":"","featured_image_url":"","footnotes":""},"categories":[278],"tags":[],"news-type-taxonomy":[],"news-topic-taxonomy":[],"class_list":["post-7924","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-commerce-durable"],"acf":[],"yoast_head":"\nAntoine Barbier, CEO d'Altavia Fil Rouge "\u00c0 un moment donn\u00e9, les annonceurs ne voudront plus que des signal\u00e9tiques r\u00e9pondant aux standards responsables." - Altavia<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Antoine Barbier, CEO d'Altavia Fil Rouge "\u00c0 un moment donn\u00e9, les annonceurs ne voudront plus que des signal\u00e9tiques r\u00e9pondant aux standards responsables." - 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