Les gens viennent du monde entier pour regarder la course et encourager leurs pilotes et constructeurs préférés. L’objectif initial du café était de servir d’endroit pour prendre une tasse de café rapide entre deux courses. En même temps, il était important de souligner la nature à la fois futuriste et industrielle de la culture de la construction automobile.

Le nouveau design repose sur quatre piliers : perfectionnisme, aérodynamisme, inclusion de la base de fans et utilisation de matériaux de pointe. L’aspect et la sensation de l’espace sont influencés par l’aspect des usines de production et des salles d’exposition des voitures. L’espace est monochrome, moderne et accueillant. Des courbes et des formes parfaites rappelant les caractéristiques aérodynamiques des voitures de F1 confèrent au café un caractère distinct.

L’équipe chargée de la conception a donc voulu transposer l’atmosphère de la F1 dans le magasin, où les clients peuvent presque « assister » à la préparation du café, les sièges et l’espace ayant été conçus comme dans un stade ou un amphithéâtre.