{"id":4169,"date":"2021-04-07T16:37:00","date_gmt":"2021-04-07T15:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/altavia-group.com\/news\/fashion-nova-the-fast-fashion-model-made-in-the-usa\/"},"modified":"2025-03-15T18:03:51","modified_gmt":"2025-03-15T17:03:51","slug":"fashion-nova-le-modele-de-fast-fashion-made-in-usa","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/fashion-nova-le-modele-de-fast-fashion-made-in-usa\/","title":{"rendered":"Fashion Nova, le mod\u00e8le de Fast Fashion made in USA"},"content":{"rendered":"\n
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\n Succ\u00e8s fulgurant <\/h2>\n
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Un taux de croissance exponentiel des ventes (+600 % en 2017) et bient\u00f4t 20 millions d\u2019abonn\u00e9s sur Instagram. Fashion Nova, c\u2019est une bombe dans le secteur de la Fast Fashion, malgr\u00e9 la lev\u00e9e de boucliers d\u2019une partie de l\u2019opinion publique qui, \u00e0 juste titre, d\u00e9plore l\u2019impact d\u00e9sastreux de la soci\u00e9t\u00e9 sur l\u2019environnement.<\/p>\n

Un succ\u00e8s fulgurant, fond\u00e9 sur la capacit\u00e9 de Fashion Nova \u00e0 identifier, comprendre, anticiper les coups de c\u0153ur de ses clients. La marque s\u2019est ainsi appuy\u00e9e sur le r\u00e9seau social des passionn\u00e9s de mode : Instagram. Surveiller les publications des influenceurs en permanence, appr\u00e9cier les taux d\u2019engagement et monitorer les commentaires sont une des briques de son ascension fulgurante. Une v\u00e9ritable le\u00e7on sur l\u2019art et la mani\u00e8re d\u2019exploiter le crowsourcing.<\/p>\n

Le business model de Fashion Nova ? Identifier, sur les r\u00e9seaux sociaux, un mod\u00e8le de v\u00eatement qui captive l\u2019attention des afficionados de mode et en proposer une copie tr\u00e8s rapidement et \u00e0 des prix extr\u00eamement comp\u00e9titifs. La marque s\u2019adresse \u00e0 un millier de fournisseurs locaux pour r\u00e9aliser ses productions. Un time to market \u00e9poustouflant. Il faut 24 heures \u00e0 Fashion Nova pour cr\u00e9er un prototype, le photographier sur un mod\u00e8le et le mettre en ligne. Chaque semaine, ce sont plus de 600 nouvelles r\u00e9f\u00e9rences suivant les tendances du march\u00e9 qui sont propos\u00e9es. 95 % d\u2019entre elles sont vendues moins de 60$.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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\n Communication digitale <\/h2>\n
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En 2018, Fashion Nova a \u00e9t\u00e9 la marque la plus googlelis\u00e9e au monde, devant les historiques Vuitton, Versace, Givenchy et Gucci ! Et ceci \u00e0 la seule force de sa communication digitale et de collaborations c\u00e9l\u00e8bres, sans recourir \u00e0 la publicit\u00e9 traditionnelle.<\/p>\n

Le compte @Fashionnova sur Instagram publie toutes les 30 minutes ; et des comptes s\u00e9par\u00e9s @ Fashionnovamen et @Fashionnovacurve (sa ligne Body Positive) permettent \u00e0 la marque de s\u2019adresser \u00e0 un segment de client\u00e8le en particulier.<\/p>\n

De tr\u00e8s nombreuses fans de la marque repostent les tenues pour faire partie des #Novababes, avant d\u2019\u00eatre \u00e0 leur tour repost\u00e9es par le compte de Fashion Nova.<\/p>\n

La marque s\u2019est \u00e9galement d\u00e9velopp\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 des ambassadrices c\u00e9l\u00e8bres, comme les Kardashian, et des collaborations tr\u00e8s rentables : la derni\u00e8re collection capsule Cardi B de Mai 2019 a rapport\u00e9 \u00e0 la marque environ 1M$ d\u00e8s le premier jour. Un cas d\u2019\u00e9cole du marketing d\u2019influence.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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\n Body Positive <\/h2>\n
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Richard Saghian, fondateur de Fashion Nova, a aussi le m\u00e9rite d\u2019avoir identifi\u00e9 une tendance devenue un ph\u00e9nom\u00e8ne social : le combat du mouvement body positive ou l\u2019acceptation de soi. Face \u00e0 notre soci\u00e9t\u00e9 ultra norm\u00e9e, l\u2019id\u00e9e fait son chemin\u2026 aussi et surtout chez Fashion Nova. \u00ab Tous nos autres concurrents utilisent toujours les m\u00eames mod\u00e8les encore et encore, explique Richard Saghian dans une (rare) interview donn\u00e9e au magazine de mode am\u00e9ricain Paper. (\u2026) Nous pensions que nous pourrions \u00eatre un peu diff\u00e9rents en c\u00e9l\u00e9brant la positivit\u00e9 corporelle et en promouvant des femmes qui ont des formes et les clients ont ador\u00e9 \u00bb.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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\n Des tenues pour toutes les morphologies <\/h2>\n
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L\u2019offre de produit est large et s\u2019adapte aux diff\u00e9rentes morphologies, son fonds de commerce. La collection \u00ab curve \u00bb, mise en valeur par des mannequins grande taille, repr\u00e9sente pr\u00e8s de 39 % du chiffre d\u2019affaires de pr\u00eat-\u00e0-porter f\u00e9minin de la marque (vs. 12 % pour Forever 21) d\u2019apr\u00e8s l\u2019\u00e9tude \u00ab Les nouveaux mod\u00e8les \u00e9conomiques de la mode \u00bb. Simple outil marketing ou v\u00e9ritable engagement ? L\u2019influenceuse Tabria Majors a questionn\u00e9 Fashion Nova directement : \u00ab Pourquoi utilisez-vous des mannequins taille 2 pour votre ligne plus size ? #lareponseestdanslaquestion \u00bb. Les mannequins de sa ligne Curvy ne sont en effet pas vraiment mises en avant, ni sur IG ni sur le site.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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\n Violations de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle et RSE tr\u00e8s partiellement incarn\u00e9e <\/h2>\n
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Force est de reconna\u00eetre le talent de Fashion Nova \u00e0 servir et \u00e0 interagir avec sa communaut\u00e9 de clients. Cependant, ce mod\u00e8le pose, \u00e0 notre sens, deux \u00e9cueils et pas des moindres<\/p>\n

La premi\u00e8re r\u00e9serve concerne les violations de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle. Le business model de Fashion Nova \u00ab s\u2019inspire \u00bb des r\u00e9alisations des grands couturiers, des grandes maisons du luxe, en proposant, \u00e0 la vitesse de l\u2019\u00e9clair, des r\u00e9pliques pratiquement identiques. Fashion Nova a d\u2019ailleurs \u00e9t\u00e9 assign\u00e9e par Versace en 2020 pour contrefa\u00e7on. Le mod\u00e8le de Fast Fashion peut certes prosp\u00e9rer ais\u00e9ment aux USA gr\u00e2ce aux failles de la loi, mais c\u2019est d\u00e9j\u00e0 moins le cas sur notre vieux continent. De plus, les proc\u00e8s co\u00fbtent cher, d\u2019un point vue financier mais surtout en termes de r\u00e9putation. Pour une marque qui s\u2019est construite essentiellement sur les r\u00e9seaux sociaux, la menace n\u2019est pas neutre.<\/p>\n

Second \u00e9cueil : la dimension RSE, que n\u2019incarne que tr\u00e8s partiellement Fashion Nova -\u00e0 travers sa ligne Curve -. La marque s\u2019inscrit en effet dans un mod\u00e8le commercial qui traite les v\u00eatements comme des biens p\u00e9rissables, pouvant \u00eatre mis au rebut apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 port\u00e9s quelques fois seulement. Un mod\u00e8le \u00e0 bout de souffle, qui \u00e9puise l\u2019ensemble des ressources de la plan\u00e8te (collaborateurs, mati\u00e8res premi\u00e8res\u2026).<\/p>\n

Nous sommes, \u00e0 notre humble avis, dans un tournant g\u00e9n\u00e9rationnel : les \u00e9volutions des mentalit\u00e9s chez les clients dessinent de nouveaux syst\u00e8mes de valeurs et une autre approche de ses responsabilit\u00e9s, avec comme mantra de sauver la plan\u00e8te.<\/p>\n

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Thierry Strickler, Retail Intelligence Lead<\/p>\n

https:\/\/jilt.com\/blog\/fashion-nova-instagram-fast-fashion\/<\/a>
\nhttps:\/\/www.papermag.com\/fashion-nova-cardi-b-2569142133.html?rebelltitem=3#rebelltitem3<\/a><\/p>\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Fashion Nova, the rise of an Instagram based crowdsourcing and marketing model<\/a><\/blockquote>