{"id":4174,"date":"2021-04-14T16:34:00","date_gmt":"2021-04-14T15:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/altavia-group.com\/news\/disney-mickey-mouse-x-keith-haring-exploratorium-two-icons-of-american-society-brought-together-in-a-pop-up-concept-launched-by-nyc-based-brand-coach\/"},"modified":"2025-03-15T18:10:41","modified_gmt":"2025-03-15T17:10:41","slug":"disney-mickey-mouse-x-keith-haring-exploratorium-deux-icones-de-la-societe-americaines-reunies-dans-le-pop-up-lance-par-lenseigne-new-yorkaise-coach","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/disney-mickey-mouse-x-keith-haring-exploratorium-deux-icones-de-la-societe-americaines-reunies-dans-le-pop-up-lance-par-lenseigne-new-yorkaise-coach\/","title":{"rendered":"Disney Mickey Mouse x Keith Haring Exploratorium : Deux ic\u00f4nes de la soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaines r\u00e9unies dans le pop-up lanc\u00e9 par l\u2019enseigne new-yorkaise Coach"},"content":{"rendered":"\n
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\n Coach : des concepts \u00e9ph\u00e9m\u00e8res depuis 2018 <\/h2>\n
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Voil\u00e0 plusieurs ann\u00e9es que l\u2019enseigne Coach s\u2019est lanc\u00e9e dans l\u2019ouverture de points de vente pour une dur\u00e9e limit\u00e9e. Le fameux pop-up store, bas\u00e9 sur une strat\u00e9gie marketing n\u00e9 aux Etats-Unis dans les ann\u00e9es 2000. A mi-chemin entre le brick & mortar et le street marketing, ce format devenu tr\u00e8s tendance, permet de cr\u00e9er l\u2019\u00e9v\u00e9nement, de susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat des clients mais aussi des m\u00e9dias. Comme le r\u00e9sumait tr\u00e8s bien, le fondateur de Swatch, Nicolas Hayek, l\u2019un des pr\u00e9curseurs du magasin \u00e9ph\u00e9m\u00e8re : \u00ab On vient faire du bruit, puis on d\u00e9gage \u00bb.<\/p>\n

En juin 2018, la marque ouvrait une boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re interactive \u00e0 New-York, dans le quartier de Soho : Life Coach. Une exp\u00e9rience immersive multi-sensorielle. L\u2019ann\u00e9e suivante, en avril 2019, le premier pop-up d\u00e9di\u00e9 aux hommes voyait le jour, au sein du Mall Aventura, \u00e0 Miami. Du 7 au 15 septembre 2019, \u00ab The Coach Originals \u00bb, pr\u00e9sentant une s\u00e9lection de pi\u00e8ces inspir\u00e9es des archives de la marque, se tenait au sein de sa boutique de Madison Avenue. Enfin, en mars 2021, la marque lan\u00e7ait une s\u00e9rie de 3 pop-up stores phygitaux \u00e0 P\u00e9kin, Shanghai et Singapour.<\/p>\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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\n Une collaboration avec deux ic\u00f4nes de la soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine : Mickey Mouse et l\u2019artiste Keith Haring <\/h2>\n
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En d\u00e9cembre 2020 et janvier 2021, l\u2019enseigne new-yorkaise Coach invitait ses clients dans un tout nouveau pop-up store virtuel consacr\u00e9 \u00e0 la figure de Mickey Mouse, pour Disney, et \u00e0 l\u2019artiste Keith Haring, baptis\u00e9 \u00ab Disney Mickey Mouse x Keith Haring Exploratorium \u00bb.<\/p>\n

Tout comme beaucoup de maisons de luxe le font d\u00e9sormais, Coach a imagin\u00e9 une collaboration jumel\u00e9e, mettant en sc\u00e8ne deux grandes r\u00e9f\u00e9rences de la culture pop am\u00e9ricaine. Une collaboration plac\u00e9e sous les signes du ludique et du fac\u00e9tieux, qui r\u00e9sonnait comme un v\u00e9ritable pied de nez aux traumatismes que traverse la soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine (polarisation politique, nombreux mouvements de contestations, pand\u00e9mie\u2026).<\/p>\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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\n Disney Mickey Mouse x Keith Haring Exploratorium : une exp\u00e9rience notable et remarquable <\/h2>\n
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Le pop-up store virtuel abritait cinq salles interactives et proposait ainsi un v\u00e9ritable parcours clients pour s\u2019immerger dans l\u2019univers de Keith Haring, le d\u00e9couvrir ou le red\u00e9couvrir, ainsi que dans l\u2019univers de la c\u00e9l\u00e8bre souris de Disney.<\/p>\n

Le magasin abritait \u00e9galement trois zones d\u2019exposition : une Galerie, une Cour et un Atelier. Les trois chambres pr\u00e9sentaient des articles de la collection Disney Mickey Mouse x Keith Haring, permettant aux visiteurs d\u2019avoir une vue \u00e0 360 degr\u00e9s et des informations sur les produits. Les articles \u00e9taient \u00e9galement li\u00e9s \u00e0 la boutique en ligne pour que les clients puissent les commander.<\/p>\n

Dans la salle Subway et Shoptorium, les visiteurs pouvaient vivre une exp\u00e9rience virtuelle en cr\u00e9ant leur propre street art ou en essayant des filtres en R\u00e9alit\u00e9 Augment\u00e9e.<\/p>\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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\n Un belle et s\u00e9duisante mani\u00e8re pour conserver le lien avec ses clients <\/h2>\n
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L\u2019ouverture du pop-up virtuel Disney Mickey Mouse x Keith Haring Exploratorium est intervenu dans un moment in\u00e9dit : la crise sanitaire et \u00e9conomique engendr\u00e9e par le Covid-19, qui a boulevers\u00e9 certains aspects de la relation clients et de l\u2019exp\u00e9rience client. Une crise qui implique des transformations, des changements, de nouvelles voies \u00e0 explorer. Les marques et les enseignes ont compris qu\u2019il fallait innover, sortir des sentiers battus pour garder le lien avec les clients, quelles que soient les circonstances. Imaginer des espaces immersifs, ludiques, s\u00e9duisants, color\u00e9s, pour offrir aux clients des exp\u00e9riences marquantes, dont ils se souviendront longtemps. Disney Mickey Mouse x Keith Haring Exploratorium en est une formidable d\u00e9monstration.<\/p>\n

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Thierry Strickler, Retail Intelligence Lead<\/strong><\/p>\n

https:\/\/insideretail.asia\/2021\/01\/13\/coach-launches-disney-mickey-mouse-x-keith-haring-exploratorium\/<\/a><\/p>\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n