{"id":7433,"date":"2024-03-19T17:52:53","date_gmt":"2024-03-19T16:52:53","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviagroudev.wpenginepowered.com\/news\/sxsw-2024-les-principaux-enseignements\/"},"modified":"2026-02-09T12:16:28","modified_gmt":"2026-02-09T11:16:28","slug":"sxsw-2024-les-principaux-enseignements","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/sxsw-2024-les-principaux-enseignements\/","title":{"rendered":"SXSW 2024 : Les principaux enseignements."},"content":{"rendered":"

[vc_row css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1519392503248{padding-top: 18px !important;}\u00a0\u00bb][vc_column]

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\n \n \"SXSW\" <\/a>\n <\/div>\n<\/div>[vc_empty_space height=\u00a0\u00bb54px\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]L<\/span>e SXSW 2024, \u00e9galement connu sous le nom de South by Southwest, vient tout juste de s’achever. Depuis 1987, Austin, capitale texane, se transforme en un v\u00e9ritable carrefour pour les acteurs des domaines de la technologie, du cin\u00e9ma, de la musique, de la publicit\u00e9, de l’\u00e9ducation et de la culture. Ce festival, dont l’objectif est de soutenir les cr\u00e9atifs dans l’atteinte de leurs objectifs, se pr\u00e9sente comme la plus grande c\u00e9l\u00e9bration de la cr\u00e9ativit\u00e9 \u00e0 l’\u00e9chelle plan\u00e9taire. Pour cette \u00e9dition, le programme, \u00e9tal\u00e9 sur huit jours, comptait 450 \u00e9v\u00e9nements r\u00e9partis sur 24 th\u00e9matiques, couvrant une vari\u00e9t\u00e9 de sujets tels que l’intelligence artificielle, la publicit\u00e9, l’\u00e9conomie de la cr\u00e9ation, l’avenir du travail et de la soci\u00e9t\u00e9, le changement climatique et la transition \u00e9nerg\u00e9tique et, enfin, la sant\u00e9 et les medtechs.<\/span><\/p>\n

D\u00e8s le premier jour, il est devenu \u00e9vident que, malgr\u00e9 un planning rigoureusement \u00e9tabli, il serait impossible de tout voir, nombre de conf\u00e9rences et \u00e9v\u00e9nements fascinants se d\u00e9roulant simultan\u00e9ment. Les organisateurs nous ont alors invit\u00e9s \u00e0 transformer notre FOMO (la peur de manquer quelque chose) en JOMO (la joie de manquer quelque chose). C’est avec cette philosophie que j’ai exp\u00e9riment\u00e9 South-by. Je vous invite \u00e0 me suivre dans cette compilation des \u00e9v\u00e9nements et sujets les plus captivants, agr\u00e9ment\u00e9e de mes impressions et r\u00e9flexions personnelles, n\u00e9es au fil des rencontres dans les all\u00e9es de SXSW.<\/span><\/p>\n

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Des mondes en collision.<\/h3>\n

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La c\u00e9r\u00e9monie d'ouverture de l'\u00e9v\u00e9nement s'est d\u00e9roul\u00e9e, sur la grande sc\u00e8ne, sous la forme d'un dialogue entre Lori Glaze, responsable de la division des sciences plan\u00e9taires de la NASA, et Ada Lim\u00f3n, po\u00e9tesse am\u00e9ricaine de renom. Leur \u00e9change s’est articul\u00e9 autour de la sonde Europa Clipper, destin\u00e9e \u00e0 explorer Europe, un des satellites naturels de Jupiter, qui emportera une plaque grav\u00e9e d’un po\u00e8me \u00e9crit sp\u00e9cialement pour cette mission.<\/span><\/p>\n

Le c\u0153ur de leur dialogue a explor\u00e9 la fusion cr\u00e9ative entre deux univers : celui de l’art et celui de la science, alliant ing\u00e9nierie et po\u00e9sie, soulignant la force lib\u00e9r\u00e9e par une telle symbiose. Une conversation qui a id\u00e9alement lanc\u00e9 la conf\u00e9rence, incarnant parfaitement l’esprit global de SXSW.<\/span><\/p>\n

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Les femmes \u00e0 l'honneur.<\/h3>\n

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Il est remarquable, et cela ne semble pas \u00eatre un hasard, qu’au d\u00e9marrage de la conf\u00e9rence, deux femmes de premier plan aient investi la sc\u00e8ne. Tandis que d'aucuns avanceront que l’intelligence artificielle a domin\u00e9 la conf\u00e9rence cette ann\u00e9e, je soutiens que SXSW 2024 a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9 par la pr\u00e9sence influente des femmes. Et ce constat d\u00e9passe largement la participation de Meghan Markle dans un d\u00e9bat sur le d\u00e9passement des obstacles. Lors des moments cl\u00e9s de SXSW, aux heures de forte affluence, des oratrices exceptionnelles ont litt\u00e9ralement captiv\u00e9 l'audience. Elizabeth Bramson-Boudreau, du MIT, a d\u00e9voil\u00e9 le rapport sur les \u00ab\u00a010 technologies r\u00e9volutionnaires de 2024\u00a0\u00bb. Lisa Su a partag\u00e9 avec une franche sinc\u00e9rit\u00e9 son itin\u00e9raire professionnel jusqu’\u00e0 la t\u00eate d’AMD. Tekedra Mawakana, co-PDG de Waymo, a expos\u00e9 les avanc\u00e9es et le concept des tests de taxis autonomes. Et Amy Webb, du Future Today Institute, a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 les tendances technologiques \u00e9mergentes pour 2024 dans un rapport avant-gardiste. La liste est longue d’exemples similaires.<\/span><\/p>\n

Au passage, lors de la pr\u00e9sentation des d\u00e9fis li\u00e9s \u00e0 l’IA, Amy Webb a donn\u00e9 des exemples d’outils d'IAG qui, lorsqu’interrog\u00e9es sur les PDG, pr\u00e9sentaient invariablement l’image d’un homme blanc en costume. Mais nous approfondirons les d\u00e9fis pos\u00e9s par l’IA un peu plus tard\u2026<\/span><\/p>\n

Au regard des intervenantes en pr\u00e9sence, on ne pourra en tout cas pas reprocher au SXSW de ne pas joindre les actes \u00e0 la parole et ce, pour le plus grand b\u00e9n\u00e9fice du programme.<\/span><\/p>\n

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L’IA ne prendra pas votre travail, mais ceux qui utilisent l’IA le font d\u00e9j\u00e0.<\/h3>\n

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Tout au long de la conf\u00e9rence, l’intelligence artificielle a \u00e9t\u00e9 analys\u00e9e sous toutes ses coutures. On nous a rappel\u00e9 ses origines, ce qu'elle est aujourd'hui et ce qu'elle pourrait potentiellement devenir dans les ann\u00e9es qui viennent. Avec une certitude : l’IA repr\u00e9sente le changement le plus radical auquel nous avons \u00e9t\u00e9 confront\u00e9s ces quinze derni\u00e8res ann\u00e9es, depuis l’\u00e9mergence des r\u00e9seaux sociaux. Elle a \u00e9t\u00e9 compar\u00e9e \u00e0 la machine \u00e0 vapeur, qui a lanc\u00e9 la r\u00e9volution industrielle, voire \u00e0 l’invention de la roue, qui a permis la conqu\u00eate des Am\u00e9riques par les Europ\u00e9ens…<\/span><\/p>\n

L’IA est en passe de bouleverser tous les aspects de notre existence – notre mani\u00e8re de travailler, de vivre, voire de s\u00e9duire, et impactera sans exception tous les secteurs. Dans une intervention remarquable, Ian Beacraft s’est int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 ce qui se produira lorsque nous cesserons d’utiliser l’IA pour des t\u00e2ches sp\u00e9cifiques et qu'elle deviendra une composante int\u00e9grante de notre environnement professionnel. Le th\u00e8me de l’intelligence g\u00e9n\u00e9rale artificielle (AGI) a, lui aussi, \u00e9t\u00e9 abord\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises. Une r\u00e9volution qui deviendra r\u00e9alit\u00e9 bien plus rapidement que l'av\u00e8nement du num\u00e9rique. Avec la vitesse actuelle du d\u00e9veloppement technologique, cinq ans suffisent d\u00e9sormais pour accomplir ce qui aurait pris un si\u00e8cle. Les entreprises qui int\u00e8grent l’IA \u00e0 leur fonctionnement ont la capacit\u00e9 de g\u00e9n\u00e9rer de la valeur \u00e0 une \u00e9chelle exponentielle. Toutefois, pour que cela devienne une r\u00e9alit\u00e9, il est n\u00e9cessaire de repenser enti\u00e8rement l’organisation du travail, la structure des \u00e9quipes et les processus y aff\u00e9rant.<\/span><\/p>\n

En mettant en avant l’id\u00e9e que l’IA automatisait les process, mais pas la cr\u00e9ativit\u00e9, M. Beacraft a introduit le concept de \u00ab\u00a0g\u00e9n\u00e9raliste cr\u00e9atif\u00a0\u00bb comme m\u00e9tier d'avenir, o\u00f9 l’association d'un champ de comp\u00e9tences large et de la capacit\u00e9 \u00e0 collaborer avec l’IA m\u00e8nent \u00e0 une production d’id\u00e9es innovantes et \u00e0 la mise en \u0153uvre extr\u00eamement efficace de solutions. Une\u00a0 approche qui, selon lui, constitue un solide pilier pour la croissance exponentielle de la valeur au sein des entreprises.<\/span><\/p>\n

L’intelligence artificielle s’est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e omnipr\u00e9sente \u00e0 la conf\u00e9rence, pr\u00e9sent\u00e9e, tour \u00e0 tour, comme une solution d'acc\u00e9l\u00e9ration de la productivit\u00e9, un outil permettant aux cr\u00e9ateurs de se consacrer davantage \u00e0 l’acte cr\u00e9atif, un moyen pour les villes d’am\u00e9liorer leur offre de services publics, ou encore un facteur d’innovation dans les diagnostics m\u00e9dicaux, entre autres.<\/span><\/p>\n

Dans le rapport du MIT sur les 10 tendances majeures, l’intelligence artificielle figure en t\u00eate de liste. Elizabeth Bramson-Boudreau a \u00e9galement explor\u00e9 ses potentielles cons\u00e9quences n\u00e9gatives, parmi lesquelles la probl\u00e9matique de la partialit\u00e9, c’est-\u00e0-dire les biais culturels qui se trouvent amplifi\u00e9s par les algorithmes. Bien que cette probl\u00e9matique soit d\u00e9j\u00e0 reconnue, la lutte contre ces biais s’annonce longue et ardue. Les enjeux autour des droits d’auteur et de l’IA g\u00e9n\u00e9rative annoncent une s\u00e9rie de litiges, mais il existe \u00e9galement des outils destin\u00e9s \u00e0 prot\u00e9ger les cr\u00e9ations contre les copies par l’IA. En ce qui concerne les fake news, la situation risque de se d\u00e9t\u00e9riorer avant de s’am\u00e9liorer, bien que des initiatives de marquage des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l’IA commencent \u00e0 voir le jour. Enfin, l’impact environnemental et les co\u00fbts climatiques consid\u00e9rables des technologies IA ont \u00e9t\u00e9 \u00e9galement soulign\u00e9s.<\/span><\/p>\n

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Publicit\u00e9 : l’h\u00e9catombe.<\/h3>\n

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Dans mon calendrier personnel, la th\u00e9matique \"Advertising & Brand Experience\", sponsoris\u00e9e cette ann\u00e9e par le groupe L’Or\u00e9al, ne pouvait pas \u00eatre manqu\u00e9e. Et l\u00e0, les conf\u00e9rences annon\u00e7ant la fin d’une \u00e9poque n’ont pas manqu\u00e9. Le funnel de vente, les followers et m\u00eame les m\u00e9dias sociaux ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9clar\u00e9s morts.<\/span><\/p>\n

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La fin du funnel a \u00e9t\u00e9 proclam\u00e9e par Mark Dicristina de Mailchimp, Courtney Miller d’Edelman et Gina Igwe de DoorDash. Message principal : la relation commence souvent l\u00e0 o\u00f9 le funnel se termine. Et le funnel d\u00e9crit mal l’ensemble de l’interaction marque-consommateur. Surtout dans les cat\u00e9gories \u00ab\u00a0satur\u00e9es\u00a0\u00bb (et il y en a beaucoup), il est de plus en plus difficile d’acqu\u00e9rir de nouveaux clients. Partout, il devient alors pertinent de se concentrer sur la relation, la compr\u00e9hension, l’engagement, et finalement la r\u00e9tention et la fid\u00e9lit\u00e9 de chaque client.<\/span><\/p>\n

De plus, il est de moins en moins rare que le client cherche des informations, approfondisse ses recherches et, parfois, rationalise ses achats, non pas avant mais l'acte d'achat. Le live shopping et les d\u00e9cisions d’achat spontan\u00e9es en sont un bon exemple.<\/span><\/p>\n

Justement, DoorDash, apr\u00e8s sa publicit\u00e9 de toutes les publicit\u00e9s pendant le Super Bowl de cette ann\u00e9e, a \u00e9t\u00e9 fr\u00e9quemment mentionn\u00e9 ici. <\/span>L’application de livraison de courses a marqu\u00e9 les esprits en annon\u00e7ant sa capacit\u00e9 \u00e0 livrer les produits de toutes les autres marques pr\u00e9sent\u00e9es pendant la pause publicitaire la plus c\u00e9l\u00e8bre du globe. Cette campagne a \u00e9t\u00e9 soutenue par une forte pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux, sugg\u00e9rant la bonne sant\u00e9 de ces plateformes, mais…<\/span><\/p>\n

Le d\u00e9bat intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Les m\u00e9dias sociaux sont morts, longue vie \u00e0 la culture m\u00e9diatique\u00a0\u00bb \u00e9tait anim\u00e9 par John Dempsey de W+K et Krystle Watler de TikTok. Ce fut un \u00e9change captivant sur l’\u00e9volution des m\u00e9dias sociaux, une transformation qui b\u00e9n\u00e9ficie significativement de l’influence de TikTok. Les mots cl\u00e9s de cette \u00e9volution ?\u00a0 Culture, co-cr\u00e9ation, communaut\u00e9s.<\/span><\/p>\n

La culture est per\u00e7ue comme un ensemble de croyances, d’objets, de rituels et de langages. Dans chaque communaut\u00e9 pr\u00e9sente sur les r\u00e9seaux sociaux, il est possible de trouver de telles collections. Ces communaut\u00e9s correspondent aux diverses niches identifi\u00e9es par des hashtags tels que #mumtok, #techtok, #cleantok, #booktok, #farmtok, etc. Chacune poss\u00e8de son propre langage, ses croyances (souvent pointues), ses objets (comme les m\u00e8mes), et ses rituels (parfois obscurs). Il est crucial de reconna\u00eetre que ces niches ne sont pas aussi \u00ab\u00a0sp\u00e9cialis\u00e9es\u00a0\u00bb que leur nom pourrait le laisser penser et, plus encore, qu’elles peuvent d\u00e9finir plus pr\u00e9cis\u00e9ment le public cible d’une marque que les segmentations les plus sophistiqu\u00e9es.<\/span><\/p>\n

Les bonnes pratiques quant \u00e0 l’utilisation des m\u00e9dias culturels dans nos strat\u00e9gies de communication se r\u00e9sument \u00e0 quelques principes cl\u00e9s. Le premier pas consiste en une immersion totale dans la culture sp\u00e9cifique \u00e0 la communaut\u00e9 concern\u00e9e, afin de la comprendre en profondeur. Au cours de son intervention, John Dempsey a interrog\u00e9 l’audience sur le nombre de directeurs de la cr\u00e9ation pr\u00e9sents, provoquant un lever de mains g\u00e9n\u00e9ral, avant de demander qui parmi eux utilisait TikTok, moment o\u00f9 beaucoup de mains se sont abaiss\u00e9es. Son conseil tranchant : \u00ab\u00a0Vous devriez y passer au moins 30 minutes par jour. Cela fait partie de votre m\u00e9tier !\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

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Apr\u00e8s avoir acquis une bonne connaissance de la communaut\u00e9, les \u00e9tapes suivantes doivent mettre en lumi\u00e8re la valeur ajout\u00e9e que la marque peut apporter. Un contenu divertissant, qui s’enracine dans la culture et le langage de la communaut\u00e9, sera toujours valoris\u00e9.<\/span><\/p>\n

La co-cr\u00e9ation repr\u00e9sente le niveau d’engagement le plus profond et le plus interactif dans la relation entre la marque et le consommateur. Confier la marque \u00e0 la communaut\u00e9 implique une perte de contr\u00f4le; cependant, si l’approche est authentique et les pr\u00e9paratifs ad\u00e9quats, cela engendre de la valeur.<\/span><\/p>\n

La session d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la publicit\u00e9 regorgeait de sujets vari\u00e9s, offrant des conseils pratiques, des cas d’excellence. Discussion autour de l’entr\u00e9e sur de nouvelles plateformes, de l’utilisation des communaut\u00e9s sur Discord, du d\u00e9veloppement de Patreon, du potentiel des YouTube Shorts face \u00e0 TikTok, des strat\u00e9gies sur les plateformes de streaming, de la collaboration entre marques, agences et cr\u00e9ateurs, ou encore du r\u00f4le crucial des l\u00e9gendes dans les contenus vid\u00e9o, entre autres.<\/span><\/p>\n

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Et les \u00c9tats, dans tout \u00e7a ?<\/h3>\n

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Les \u00e9v\u00e9nements qui se d\u00e9roulent \u00e0 SXSW sont parrain\u00e9s non seulement par divers sponsors mais \u00e9galement par des pays. L’exp\u00e9rience de S\u00e3o Paulo figure parmi les plus captivantes, ce qui n’est gu\u00e8re surprenant \u00e9tant donn\u00e9 que les Br\u00e9siliens formaient l’un des plus grands groupes de participants. Nous avons aussi eu l’opportunit\u00e9 de d\u00e9couvrir l’Irish House, o\u00f9, autour d’une Guinness, on pouvait s’impr\u00e9gner du r\u00e9cit de la premi\u00e8re repr\u00e9sentation de U2 \u00e0 la Sphere de Las Vegas.<\/span><\/p>\n

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\"Austin<\/span><\/p>\n

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Pour finir, quelques mots sur Austin. Le slogan non officiel \u00ab\u00a0Keep Austin Weird\u00a0\u00bb (Pr\u00e9servez l’originalit\u00e9 d’Austin) est palpable \u00e0 chaque coin de rue. Les segments musical et cin\u00e9matographique du festival attirent un public extr\u00eamement talentueux et tout aussi \u00e9clectique. Un concert improvis\u00e9 sur le toit d’une voiture en plein carrefour, une danse avec un serpent en plein c\u0153ur de la rue principale, des spectacles de com\u00e9die absurde, sans oublier les livraisons par des courriers autonomes… La ville exerce une attraction bien au-del\u00e0 de ses fronti\u00e8res. Parmi les r\u00e9sidents d’Austin pr\u00e9sents \u00e0 SXSW, on compte notamment Michael Dell et Lisa Su. Austin se profile comme une alternative \u00e0 la Silicon Valley, devenant le si\u00e8ge, officiel comme officieux, des entreprises et startups les plus innovantes…<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n\"Keep\n

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SXSW 2024 s’est achev\u00e9, mais l’\u00e9v\u00e9nement fera son retour l’ann\u00e9e prochaine. Si vous vous interrogez sur son int\u00e9r\u00eat, la r\u00e9ponse est d\u00e9finitivement affirmative !<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Ceci est la traduction d’un article initialement publi\u00e9 en polonais. Voir la version originale sur Press.pl.<\/a><\/strong><\/em>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb54px\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=\u00a0\u00bb7132″ img_size=\u00a0\u00bbfull\u00a0\u00bb onclick=\u00a0\u00bbcustom_link\u00a0\u00bb img_link_target=\u00a0\u00bb_blank\u00a0\u00bb link=\u00a0\u00bbhttps:\/\/altavia-group.com\/fr\/tout-recommercer\/?utm_source=article-altaviawatch&utm_medium=banner&utm_campaign=promotion&utm_content=en-savoir-plus\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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