{"id":7602,"date":"2024-04-22T17:33:29","date_gmt":"2024-04-22T15:33:29","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviagroudev.wpenginepowered.com\/news\/la-couleur-element-incontournable-du-retail-design-et-de-la-construction-dexperiences-de-marques-memorables\/"},"modified":"2026-02-09T13:15:06","modified_gmt":"2026-02-09T12:15:06","slug":"la-couleur-element-incontournable-du-retail-design-et-de-la-construction-dexperiences-de-marques-memorables","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/la-couleur-element-incontournable-du-retail-design-et-de-la-construction-dexperiences-de-marques-memorables\/","title":{"rendered":"La couleur, \u00e9l\u00e9ment incontournable du retail design et de la construction d\u2019exp\u00e9riences de marques m\u00e9morables."},"content":{"rendered":"

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\u00a9 Haribo<\/h6>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb54px\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

T<\/span>r\u00e8s li\u00e9e \u00e0 l'identit\u00e9 d'une marque, la couleur est une composante essentielle de l'univers du retail. Elle forme, avec l'\u00e9clairage, un bin\u00f4me indissociable, au service du produit ou d'un univers. D\u00e9cryptage.<\/h4>\n

\u00a0<\/p>\n

Selon une \u00e9tude am\u00e9ricaine, la couleur permet d'augmenter la reconnaissance de marque de pr\u00e8s de 80 % (source Color Matters, Jill Morton).<\/p>\n

Beaucoup d'enseignes et de marques l'ont compris et ont choisi d'associer une couleur \u00e0 leur identit\u00e9, qu'ils d\u00e9clinent dans l'exp\u00e9rience d'achat physique.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

La couleur, tr\u00e8s li\u00e9e \u00e0 l'identit\u00e9 de la marque.<\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

On reconna\u00eet de loin une boutique Tiffany, gr\u00e2ce \u00e0 ce bleu 1 837 C, r\u00e9f\u00e9rence Pantone exclusivement r\u00e9serv\u00e9e \u00e0 la maison de joaillerie de luxe cr\u00e9\u00e9e en\u2026 1837.<\/p>\n

Il y a aussi l'orange Herm\u00e8s, le rouge Christian Louboutin, <\/i>le lilas Milka \u2026<\/p>\n

Certains ont fait le choix d'une combinaison de couleurs, comme le jaune et bleu pour Ikea, le noir et blanc pour Chanel ou encore le brun et beige pour Louis Vuitton. Une strat\u00e9gie centrale dans une exp\u00e9rience de marque.<\/p>\n

\u00ab L'utilisation de la couleur peut aussi servir le concept store \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, o\u00f9 l'on s'autorise davantage \u00e0 jouer avec l'environnement que dans le magasin permanent<\/i>, explique Julien Reibell, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l'agence retail design Altavia Pallas. Dans le pop-up, on cherche en effet \u00e0 rendre l'exp\u00e9rience m\u00e9morable beaucoup plus que le produit.\u00a0\u00bb<\/i><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

On retrouve ce parti-pris pouss\u00e9 \u00e0 l'extr\u00eame et participant consid\u00e9rablement \u00e0 l'exp\u00e9rience de marque dans ce qu'on appelle le concept Color blocks, o\u00f9 tout l'environnement apparait dans une seule couleur.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Un des ma\u00eetres en la mati\u00e8re n'est autre que Jacquemus, qui fa\u00e7onne chacun de ses pop-up stores comme un potentiel post instagram qui cr\u00e9e le buzz\u00a0: lockers roses fluos ou encore piscine bleu azur ont inond\u00e9 les feeds ces derniers mois. Le retail devient m\u00e9dia et doit donc \u00eatre pens\u00e9 comme tel<\/i>\u00a0\u00bb remarque R\u00e9mi Le Druillenec, cofondateur de l'agence H\u00e9ro\u00efne, dans un article pour le Journal du Luxe.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb54px\u00a0\u00bb][vc_gallery type=\u00a0\u00bbflexslider_slide\u00a0\u00bb interval=\u00a0\u00bb0″ images=\u00a0\u00bb7607,7608,7609″ img_size=\u00a0\u00bbfull\u00a0\u00bb][vc_column_text]<\/p>\n

\u00a9 Miou Studio<\/h6>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb54px\u00a0\u00bb][vc_column_text]<\/p>\n

\"On ne peut pas d\u00e9poser une couleur mais une nuance ou une combinaison de nuances.\"<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

Pas de doute, la couleur peut contribuer au succ\u00e8s d'une marque.\u00a0 Alors est-il possible de d\u00e9poser une couleur pour s'assurer que jamais la concurrence ne viendra brouiller l'\u00e9vidence qu'on a r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er\u00a0?\u00a0<\/span><\/p>\n

D'apr\u00e8s l'Institut national de la propri\u00e9t\u00e9 industrielle (Inpi) \u00ab\u00a0La jurisprudence pr\u00e9cise qu’on ne peut pas d\u00e9poser une couleur mais une nuance ou une combinaison de nuances qui doivent \u00eatre d\u00e9sign\u00e9es au moyen d’un code internationalement reconnu comme le Pantone par exemple\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>\n

Ainsi, la disposition sp\u00e9cifique de plusieurs couleurs ou la combinaison de plusieurs couleurs peuvent appartenir \u00e0 une marque (mais pas chacune des couleurs), de m\u00eame qu'une d\u00e9clinaison sp\u00e9cifique d'une couleur, une nuance, comme le violet Milka \u00ab\u00a0Paisley Purple\u00a0\u00bb ou le jaune Pantone 109C de NIKON.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

La couleur dans le retail design.<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

En partant du principe que la couleur impacte la nature et la performance de l'exp\u00e9rience, il apparait que les couleurs froides favorisent davantage les exp\u00e9riences calmes, premium, en valorisant le confort du parcours client, tandis que les couleurs plus chaudes sugg\u00e8rent l'action et\u2026 l'achat. <\/span>\u00ab\u00a0Tout d\u00e9pend aussi du contexte<\/span><\/i>, nuance Julien Reibell. <\/span>S'il s'agit d'un lieu de destination, comme une boutique d'ameublement, la couleur n'aura pas le m\u00eame effet que s'il s'agit d'un commerce de passage tel qu'un duty free.\u00a0<\/span><\/i>\u00bb<\/span><\/p>\n

<\/h4>\n

Et qui dit choix de couleurs dit aussi jeux sur les contrastes. \u00ab\u00a0<\/span>Nous utilisons aussi beaucoup le blanc et le gris clair pour cr\u00e9er des respirations et faire parler le produit, <\/span><\/i>ajoute Julien Reibell.<\/span> Et il peut nous arriver de peindre des plafonds de commerces en bleu fonc\u00e9, marron fonc\u00e9 ou gris fonc\u00e9, pour cr\u00e9er de fausses perspectives ou mieux marquer les s\u00e9parations entre le haut et le bas. Une mani\u00e8re de jouer avec les volumes en trompe-l'\u0153il !<\/span><\/i>\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>\n

<\/h4>\n

Et quand le produit est tr\u00e8s color\u00e9, comme les bonbons de la marque Haribo, il est aussi possible de jouer avec la couleur, tout en respectant l'exp\u00e9rience client.<\/span>[\/vc_column_text][vc_empty_space]

\n
\n \t \n \"Haribo <\/a>\n <\/div>\n<\/div>[vc_empty_space][vc_column_text]<\/p>\n

Sans \u00e9clairage, la couleur n'est rien<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

Dans un magasin o\u00f9 le but est de mettre en valeur les produits, la couleur passe bien souvent au second plan. L'\u00e9clairage joue alors un r\u00f4le essentiel pour produire un contraste entre l'environnement, auquel appartient la couleur, et le produit lui-m\u00eame.<\/span><\/p>\n

Contrairement \u00e0 une maison ou un appartement, o\u00f9 la lumi\u00e8re naturelle est recherch\u00e9e, une boutique est bien souvent desservie par sa puissance, parfois \u00e9blouissante, et son caract\u00e8re trop changeant. Rien de mieux qu'une bonne lumi\u00e8re artificielle, permettant de ma\u00eetriser l'\u00e9clairage des produits et de garder le contr\u00f4le sur les contrastes que l'on veut cr\u00e9er. \u00ab<\/span>\u00a0Dans le retail design, l'intensit\u00e9 lumineuse, la temp\u00e9rature, la focale\u2026 sont des \u00e9l\u00e9ments essentiels pour faire plus ou moins ressortir la couleur,<\/span><\/i> pr\u00e9cise Julien Reibell. <\/span>Peu de gens le savent mais par exemple chez les bouchers, on dispose sur les \u00e9clairages des filtres compl\u00e9mentaires du rouge, pour mettre en avant la qualit\u00e9 du produit et faire ressortir la fra\u00eecheur de la viande, qui paraitrait un peu grise avec un \u00e9clairage classique <\/span><\/i>\u00bb.<\/span>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_gallery type=\u00a0\u00bbflexslider_slide\u00a0\u00bb interval=\u00a0\u00bb0″ images=\u00a0\u00bb7610,7611,7612,7613″ img_size=\u00a0\u00bbfull\u00a0\u00bb][vc_column_text]<\/p>\n

Photo 1 : C'est du joli, La Rochelle
\nPhoto 2 : Boutique Avril, Troyes
\nPhoto 3 : Boutique Avril, Rouen
\nPhoto 4 : Boutique Avril, Bordeaux
\n\u00a9 Avril<\/h6>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]<\/p>\n

A l'\u00e9coute des tendances, \u00e0 la recherche de l'harmonie<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

Dans le cadre \u00e9ph\u00e9m\u00e8re d'un pop-up luxe ou premium, il peut \u00eatre judicieux d'\u00eatre le plus actuel possible. Les couleurs du moment, d\u00e9finies par les grands cabinets de mode, sont fr\u00e9quemment utilis\u00e9es. \u00ab\u00a0<\/span>Souvent, ce qui fonctionne reprend des codes tr\u00e8s actuels<\/span><\/i>\u00a0\u00bb confirme Julien Reibell.<\/span><\/p>\n

D'ailleurs, en parlant de mode, une m\u00eame couleur associ\u00e9e \u00e0 une marque peut \u00e9voluer au fil du temps, comme c'est le cas de Renault qui propose un jaune plus acidul\u00e9, moins orang\u00e9 qu'autrefois.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Pour Lucie Simon, sp\u00e9cialiste de la couleur et fondatrice de Miou Studio, l'annonce de la couleur Pantone de l'ann\u00e9e est toujours attendue avec une certaine excitation. \u00ab\u00a0<\/span>Pour 2024, je pressentais un coloris orang\u00e9 \u2026 et le Peach Fuzz a \u00e9t\u00e9 d\u00e9voil\u00e9\u00a0! De quoi apporter la dose de douceur dont nous avons tous besoin cette ann\u00e9e.\u00a0<\/span><\/i>\u00bb\u00a0<\/span><\/p>\n

La graphiste-coloriste travaille depuis maintenant plusieurs ann\u00e9es pour des marques et des boutiques, pour qui elle imagine une identit\u00e9 visuelle, qui sera d\u00e9clin\u00e9e dans sa dimension physique (carterie, flyer, enseigne) et digitale. \u00ab\u00a0<\/span>A partir d'une couleur dominante, d\u00e9termin\u00e9e apr\u00e8s l'\u00e9change que j'ai avec mon client, je vais commencer \u00e0 construire une palette de couleurs avec ses diff\u00e9rentes combinaisons, en visant toujours l'harmonie, <\/span><\/i>raconte Lucie Simon.<\/span> Pour D\u00e9sordre Ch\u00e9ri, une boutique rochelaise multimarques d'accessoires et de bijoux, je suis partie du terra cotta, \u00e0 la fois naturel et \u00e9l\u00e9gant, en y ajoutant \u00e0 la fois des nuances plus profondes mais aussi des teintes claires et naturelles, de quoi cr\u00e9er un bel \u00e9quilibre.\u00a0\u00bb<\/span><\/i><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Dans son podcast Couleurs Foule, Lucie Simon emm\u00e8ne les auditeurs \u00e0 la rencontre de professionnels, artistes, th\u00e9oriciens qui abordent leur relation \u00e0 la couleur dans leur m\u00e9tier et leur quotidien. \u00ab\u00a0Mais ce n'est pas tout ! Il y a aussi des \u00e9pisodes plus courts, afin de d\u00e9couvrir les portraits des nuances du cercle chromatique. C'est une r\u00e9elle immersion auditive pour en apprendre davantage sur ce monde myst\u00e9rieux, surprenant et infini, qu’est celui de la couleur\u00a0\u00bb.\u00a0 Le dernier \u00e9pisode de Couleurs Foule se consacre au blanc, \u00ab\u00a0une couleur aux mille facettes, pas si innocente que \u00e7a\u00a0\u00bb.<\/span>[\/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]<\/p>\n

Pour en savoir plus\u00a0:<\/b><\/h3>\n

Altavia Pallas<\/a><\/b><\/p>\n

Miou Studio<\/b><\/a><\/p>\n

Podcast Couleurs foule<\/b><\/a>[\/vc_column_text][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tr\u00e8s li\u00e9e \u00e0 l\u2019identit\u00e9 d\u2019une marque, la couleur est une composante essentielle de l\u2019univers du retail. 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