{"id":7699,"date":"2024-05-13T12:04:02","date_gmt":"2024-05-13T10:04:02","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviagroudev.wpenginepowered.com\/news\/frederique-picard-carel-nos-valeurs-et-notre-savoir-faire-nous-soutiennent-dans-un-marche-changeant\/"},"modified":"2026-02-09T13:16:44","modified_gmt":"2026-02-09T12:16:44","slug":"frederique-picard-carel-nos-valeurs-et-notre-savoir-faire-nous-soutiennent-dans-un-marche-changeant","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/frederique-picard-carel-nos-valeurs-et-notre-savoir-faire-nous-soutiennent-dans-un-marche-changeant\/","title":{"rendered":"Fr\u00e9d\u00e9rique Picard, Carel : \u00ab\u00a0Nos valeurs et notre savoir-faire nous soutiennent dans un march\u00e9 changeant.\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

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\n
\n \"Fr\u00e9d\u00e9rique <\/div>\n<\/div>[vc_column_text]<\/p>\n
Fr\u00e9d\u00e9rique Picard, Carel
\n\u00a9 Carel<\/h6>\n

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L<\/span>a digitalisation toujours plus marqu\u00e9e de la soci\u00e9t\u00e9 transforme en profondeur nos habitudes d’achat, et fait le jeu des acteurs de la fast fashion qui misent sur les r\u00e9seaux sociaux et sur tout ce que les nouvelles technologies peuvent offrir pour atteindre efficacement les consommateurs. Comment r\u00e9sister \u00e0 ce ph\u00e9nom\u00e8ne ?<\/h4>\n

\u00a0<\/p>\n

L’intemporalit\u00e9. Voil\u00e0 une valeur que les marques semblent avoir oubli\u00e9 \u00e0 l’heure ou la mode se d\u00e9mode toujours plus vite, o\u00f9 les collections se succ\u00e8dent \u00e0 un rythme effr\u00e9n\u00e9 et o\u00f9 le train des tendances est d\u00e9sormais plus v\u00e9loce qu’un TGV.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Pourtant, l’intemporalit\u00e9 est une arme redoutable. Elle permet \u00e0 une enseigne de penser le temps long, d’inscrire ses collections sur la dur\u00e9e, de faire partie du quotidien des consommateurs durant toute une vie, parfois m\u00eame sur plusieurs g\u00e9n\u00e9rations. Elle permet de se maintenir contre vents et mar\u00e9e face aux turbulences du si\u00e8cle, aux nouvelles habitudes, aux changements soci\u00e9taux,\u00a0 et de r\u00e9sister \u00e0 cet affolement, \u00e0 cette acc\u00e9l\u00e9ration sans fin qui est d\u00e9sormais la norme pour les acteurs de la mode. Depuis que le digital est devenu un levier incontournable pour s\u00e9duire les consommateurs, tout\u00a0 va plus vite, beaucoup plus vite m\u00eame, et parfois beaucoup trop vite pour certaines marques.\u00a0<\/span><\/p>\n

Et si, dans le contexte actuel, l’intemporalit\u00e9 \u00e9tait le meilleur moyen de r\u00e9inventer la mode et de r\u00e9sister \u00e0 la mont\u00e9e en puissance de la fast fashion et de l’ultra fast fashion ? C’est le pari que fait Carel. Explications avec Fr\u00e9d\u00e9rique Picard, pr\u00e9sidente de ce groupe familial qui existe depuis plus de soixante-dix ans.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Comment est n\u00e9e Carel ? Quelle est l’histoire de votre marque et qui sont vos clientes ?<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

Carel est n\u00e9 en 1952. Notre premi\u00e8re boutique se situait boulevard Saint-Michel, \u00e0 deux pas de la Sorbonne. Notre cr\u00e9ation est marqu\u00e9e par la p\u00e9riode d’apr\u00e8s-guerre. La chaussure Carel \u00e9tait au service de la femme \u00e9mancip\u00e9e, une hauteur et un chaussant parfait pour leur permettre de trotter toute la journ\u00e9e.<\/span><\/p>\n

La force de Carel est de proposer, en plus du confort, des nouveaux mod\u00e8les funs, innovants et pops. Cette innovation nous a permis d’\u00eatre la premi\u00e8re marque de chaussures \u00e0 avoir un stand aux Galeries Lafayettes dans les ann\u00e9es 60. Par la suite, Air France a choisi de chausser ses h\u00f4tesses de l'air en Carel, appuyant notre place de chausseur iconique Fran\u00e7ais.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Qu’est ce que qui vous diff\u00e9rencie des autres marques ?<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

Carel continue de se d\u00e9marquer d'une concurrence plus abordable gr\u00e2ce \u00e0 nos mod\u00e8les<\/span><\/p>\n

iconiques et tr\u00e8s d\u00e9sirables, notre qualit\u00e9 et notre chaussant reconnus. Nous travaillons depuis 60 ans avec les m\u00eames ateliers. En Italie pour 90% de notre production et 10% en Espagne et en France pour des produits plus sp\u00e9cifiques. Nos valeurs et notre savoir-faire nous soutiennent dans un march\u00e9 changeant. Notre \u00e9volution se tourne vers un futur toujours plus \u00e9coresponsable, gr\u00e2ce \u00e0 nos cuirs v\u00e9g\u00e9taux notamment.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

La fast fashion a introduit un mod\u00e8le redoutablement efficace : celui du renouvellement permanent des collections pour pouvoir r\u00e9pondre \u00e0 toutes les attentes, ce qui permet par ailleurs de cr\u00e9er constamment le buzz sur les r\u00e9seaux sociaux. Est-ce que cette strat\u00e9gie pourrait vous inspirer ?<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

Nos collections se d\u00e9tournent en fonction de nos mod\u00e8les iconiques et gr\u00e2ce \u00e0 nos archives, nous utilisons des stocks dormants pour pouvoir cr\u00e9er plus. Notre mod\u00e8le n'est donc pas victime de l’acc\u00e9l\u00e9ration du monde de la mode. D’autant plus que nos chaussures sont con\u00e7ues pour \u00eatre port\u00e9es toute une vie et pour toutes les occasions. C'est cette intemporalit\u00e9 qui en fait la force et le charme .<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Alors que les g\u00e9n\u00e9rations ultra-connect\u00e9es des millennials et des Z vont repr\u00e9senter entre 65 et 70% des consommateurs d’ici 2025, et qu’une grande partie de leurs d\u00e9cisions d’achat sont prises sur Tik Tok ou sur Instagram, comment \u00e9tablissez-vous le contact avec ces nouveaux clients ?<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

Notre compte Instagram atteint aujourd’hui presque 160k et notre compte tiktok est en plein essor. Ils nous permettent de montrer \u00e0 nos clientes la versatilit\u00e9 de nos mod\u00e8les, pour les inspirer et leur transmettre nos valeurs.<\/span><\/p>\n

Nous sommes entour\u00e9s de \u00ab\u00a0Carel girls\u00a0\u00bb, nos ambassadrices, qui \u00e9voluent avec le temps. Qu’elles soient chanteuses, influenceuses ou actrices, elles pr\u00f4nent nos valeurs du tapis rouge de Cannes aux rues parisiennes en passant par une sc\u00e8ne de concert. Parmi les plus fid\u00e8les, nous comptons Clara Luciani, Alexa Chung, Lily-Rose Depp et Isabelle Huppert. Nous sommes apparus dans Emily in Paris et le biopic Bardot, ce qui nous permet de s\u00e9duire une nouvelle client\u00e8le.<\/span><\/p>\n

Pour garder des prix justes, nous ne nous lan\u00e7ons pas dans de grandes machineries publicitaires, comme ce que font les grands groupes. Nous ne voulons pas proposer \u00e0 notre client\u00e8le un prix gonfl\u00e9 par le marketing, mais plut\u00f4t le juste prix pour des mod\u00e8les cr\u00e9\u00e9s \u00e0 Paris et faits \u00e0 la main en Italie.<\/span><\/p>\n

Nous effectuons aussi beaucoup de collaborations, ce qui nous permet de diversifier nos offres. Par exemple, nous avons cr\u00e9\u00e9 des lunettes de soleil et des sacs avec Jimmy Fairly. Cela nous permet aussi de rhabiller nos mod\u00e8les iconiques, avec Gucci Vault et d'asseoir nos qualit\u00e9s \u00e9coresponsables avec Imparfaite plus derni\u00e8rement.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Vous avez r\u00e9cemment lanc\u00e9 l’initiative \u00ab\u00a0Le livre \u00e9change\u00a0\u00bb qui permet aux clientes de s’\u00e9changer leurs lectures favorites en leur offrant un livre lors d’un achat en boutique. Est-ce que renforcer les liens qui unissent votre communaut\u00e9 et r\u00e9enchanter l’exp\u00e9rience d’achat est un moyen pour vous adapter aux bouleversements du march\u00e9 ?<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

Il est tr\u00e8s important de garder le lien avec nos clients historiques mais aussi notre nouvelle client\u00e8le, car elle est changeante… Notre c\u0153ur de cible est aux alentours de 25 ans maintenant. En plus d’\u00eatre plus jeunes, elles sont internationales, c'est pourquoi nous avons ouvert une nouvelle boutique \u00e0 S\u00e9oul. L’op\u00e9ration \u00ab\u00a0Livre \u00e9change\u00a0\u00bb est arriv\u00e9e assez naturellement, notre histoire \u00e9tant li\u00e9e \u00e0 celle de la Sorbonne. Notre premi\u00e8re boutique \u00e9tait au pied de cette universit\u00e9. Et nos premi\u00e8res clientes \u00e9taient ses professeurs et \u00e9l\u00e8ves. nous sommes une marque intellectuelle, et \u00e9coresponsable. Cette op\u00e9ration est donc le m\u00e9lange parfait pour nous.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Quels sont les projets \u00e0 venir de Carel ? Quelles sont vos ambitions pour les prochaines ann\u00e9es ?<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

Continuer \u00e0 rendre Carel d\u00e9sirable en alliant h\u00e9ritage et modernit\u00e9 tout en pr\u00f4nant nos valeurs de durabilit\u00e9 et de circularit\u00e9. Nous avons aussi pour but de mettre \u00e0 l'honneur et de toujours faire \u00e9voluer notre maroquinerie.<\/span>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb54px\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

Cette interview est tir\u00e9e de notre ouvrage \u00ab\u00a0Le pr\u00eat-\u00e0-porter, chronique d’un d\u00e9clin annonc\u00e9\u00a0\u00bb qui d\u00e9crypte la crise sans pr\u00e9c\u00e9dent qui frappe le secteur.<\/em><\/h4>\n

Une analyse notamment enrichie par les interviews et t\u00e9moignages de Fr\u00e9d\u00e9ric Godart, sociologue de la mode ; Yann Rivoallan, Pr\u00e9sident de la F\u00e9d\u00e9ration fran\u00e7aise du pr\u00eat-\u00e0-porter f\u00e9minin ; Sophie Bocquet, DG du r\u00e9seau Citadium ; Fr\u00e9d\u00e9rique Picard, pr\u00e9sidente du groupe Carel :\u00a0<\/em><\/h4>\n

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\n
\n \t \n \"eBook <\/a>\n <\/div>\n<\/div>[vc_empty_space height=\u00a0\u00bb54px\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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