{"id":7734,"date":"2024-05-24T16:54:32","date_gmt":"2024-05-24T14:54:32","guid":{"rendered":"https:\/\/altaviagroudev.wpenginepowered.com\/news\/comment-lia-peut-elle-etre-facilement-appliquee-aux-metiers-du-retail-y-compris-les-plus-traditionnels\/"},"modified":"2026-02-09T13:17:15","modified_gmt":"2026-02-09T12:17:15","slug":"comment-lia-peut-elle-etre-facilement-appliquee-aux-metiers-du-retail-y-compris-les-plus-traditionnels","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/altavia-group.com\/fr\/news\/comment-lia-peut-elle-etre-facilement-appliquee-aux-metiers-du-retail-y-compris-les-plus-traditionnels\/","title":{"rendered":"Comment l\u2019IA peut-elle \u00eatre facilement appliqu\u00e9e aux m\u00e9tiers du retail, y compris les plus traditionnels ?"},"content":{"rendered":"

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\n
\n \"IA\" <\/div>\n<\/div>[vc_column_text]<\/p>\n
\u00a9 Altavia<\/h6>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb54px\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

L<\/span>e virage de l'IA, plus de doute, tous les acteurs du retail devront le prendre. La question est plut\u00f4t de savoir comment l'int\u00e9grer au mieux aux diff\u00e9rents m\u00e9tiers, y compris ceux qui sont, par nature, \u00e9loign\u00e9s des nouvelles technologies. C'est l'une des r\u00e9flexions de l'\u00e9quipe d'Altavia qui vient de mettre au point un assistant de brief innovant pour la cr\u00e9ation de PLV, baptis\u00e9 Popmate<\/a><\/span>. Objectifs : digitaliser les process et se mettre au service de la performance humaine. Entretien avec Romain Servajean, Responsable des op\u00e9rations et Jean-Baptiste Bouhon, Responsable du p\u00f4le Edition.<\/h4>\n

\u00a0<\/p>\n

Comment l'IA peut-elle davantage s'int\u00e9grer \u00e0 tous les m\u00e9tiers qui servent la communication sur le point de vente\u00a0?<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

Jean-Baptiste Bouhon : <\/b>Face \u00e0 l'IA, beaucoup de professionnels du retail physique sont perdus, dubitatifs voire m\u00e9fiants. Certains m\u00e9tiers, comme les fabricants de PLV ou les agenceurs magasins, sont tr\u00e8s \u00e9loign\u00e9s des\u00a0nouvelles technologies et ne parviennent pas \u00e0 savoir par quoi commencer, comment les utiliser et \u00e0 quoi elles peuvent leur servir. C'est l\u00e0 que nous intervenons.<\/span><\/p>\n

Le premier d\u00e9fi consiste \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer de la curiosit\u00e9 et \u00e0 rassurer. Il faut ensuite expliquer comment exploiter l'IA, non pas pour remplacer l'humain mais pour accompagner le changement et l'\u00e9volution des m\u00e9tiers. Pour gagner en productivit\u00e9 et \u00eatre plus cr\u00e9atif.\u00a0<\/span><\/p>\n

Notre r\u00f4le est d'aider les clients \u00e0 s'approprier les technologies pour les appliquer \u00e0 leurs expertises m\u00e9tiers. Popmate, l'assistant que nous venons de cr\u00e9er, en est la bonne illustration et c'est ainsi que nous envisageons l'utilisation de l'IA demain.<\/span><\/p>\n

Romain Servajean : <\/b>J'ai r\u00e9cemment assist\u00e9 \u00e0 une conf\u00e9rence o\u00f9 l'intervenant faisait un parall\u00e8le tr\u00e8s int\u00e9ressant : quand les machines ont int\u00e9gr\u00e9 l'industrie et qu'un certain nombre de taches ont \u00e9t\u00e9 automatis\u00e9es, les humains n'ont pas \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9s comme certains le craignaient. Mais les m\u00e9tiers ont \u00e9volu\u00e9. Nous assistons au m\u00eame ph\u00e9nom\u00e8ne avec l'IA !<\/span><\/p>\n

Jean-Baptiste Bouhon :<\/b> Le challenge est de trouver la bonne application de l'IA \u00e0 des m\u00e9tiers plus traditionnels comme l'agencement magasin et m\u00eame demain, la totalit\u00e9 du tissu industriel. Et c'est l'objectif de l'assistant que nous avons mis au point\u00a0: favoriser l'implication de chacun dans le <\/span>change management<\/span><\/i> et l'impl\u00e9mentation des nouvelles technologies dans des m\u00e9tiers traditionnels.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Dans quel contexte est n\u00e9 l'assistant Popmate\u00a0?<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

Romain Servajean :<\/b> Popmate a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 \u00e0 partir de deux constats\u00a0: le retail n'est pas mort mais il doit se r\u00e9inventer, tester de nouvelles choses\u00a0; les clients marketing ont de moins en moins de temps pour s'approprier les opportunit\u00e9s du march\u00e9 et doivent \u00eatre de plus en plus cr\u00e9atifs, alors m\u00eame qu'ils ne savent pas illustrer leurs id\u00e9es et ont des difficult\u00e9s \u00e0 construire un brief technique.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nous avons donc r\u00e9fl\u00e9chi \u00e0 la mani\u00e8re de les aider \u00e0 \u00eatre plus cr\u00e9atifs et r\u00e9actifs, dans le but de concr\u00e9tiser leurs opportunit\u00e9s business.<\/span>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb54px\u00a0\u00bb]

\n
\n <\/div>\n<\/div>[vc_column_text]<\/p>\n
\u00a9 Altavia<\/h6>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

Quels axes de d\u00e9veloppement avez-vous donc imagin\u00e9s pour que Popmate aide efficacement vos clients ?\u00a0<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

Romain Servajean :<\/b> Deux axes ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9termin\u00e9s\u00a0: l'innovation et le brief technique.<\/span><\/p>\n

Dans un brief li\u00e9 \u00e0 la PLV et le mobilier d'agencement, la partie technique est toujours int\u00e9gr\u00e9e mais pas forc\u00e9ment le volet cr\u00e9atif.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pour inviter nos clients \u00e0 s'emparer de leur crayon pour illustrer leurs id\u00e9es, sans \u00eatre ni experts de la PLV ni de l'IA, nous avons imagin\u00e9 un assistant qui en seulement 10 minutes, gr\u00e2ce \u00e0 quelques questions marketing, peut g\u00e9n\u00e9rer un concept. Un moodboard personnalis\u00e9, avec les produits.\u00a0<\/span><\/p>\n

Notre objectif \u00e9tait \u00e9galement de les aider \u00e0 \u00e9laborer un cahier des charges technique facilement sans connaissance industrielle, dans le but de gagner du temps.<\/span><\/p>\n

Jean-Baptiste Bouhon :<\/b> Popmate permet de digitaliser les process mais au service de la performance humaine. Le fait qu'un marketeur passe beaucoup de temps sur des taches qui ne sont pas en lien avec son m\u00e9tier, sans valeur ajout\u00e9e, n'est pas une fatalit\u00e9. L'IA peut l'aider\u00a0!<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Comment l'assistant Popmate traduit-il la rencontre du m\u00e9tier et de la technologie ?<\/b><\/h3>\n

\u00a0<\/p>\n

Romain Servajean :<\/b> Popmate permet en effet de combiner l'expertise du point de vente et la puissance de l'IA g\u00e9n\u00e9rative. Chaque point de contact client \u00e0 l’int\u00e9rieur du magasin est trait\u00e9 selon ses objectifs pour assurer une pertinence des propositions et une approche sectorielle. Popmate diff\u00e9rencie l’approche sectorielle de chaque concept afin de rester dans les attentes exp\u00e9rientielles des clients, qu'il s'agisse de Colgate ou de Chanel ! L'IA, quant \u00e0 elle, lib\u00e8re la cr\u00e9ativit\u00e9. Elle fournit des rendus HD, riches en d\u00e9tails, vraiment bluffants.<\/span>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=\u00a0\u00bb54px\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1716562744243{background-color: #00db96 !important;}\u00a0\u00bb][vc_column_text]<\/p>\n

Vous souhaitez en savoir plus sur Popmate ? <\/b><\/h3>\n

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C\u2019est l\u2019une des r\u00e9flexions de l\u2019\u00e9quipe d\u2019Altavia qui vient de mettre au point un assistant de brief innovant pour la cr\u00e9ation de PLV, baptis\u00e9 Popmate.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":7735,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"color_menu":"","footer_color_background":"","featured_image_url":"","footnotes":""},"categories":[276,277],"tags":[272],"news-type-taxonomy":[],"news-topic-taxonomy":[],"class_list":["post-7734","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-activation-commerciale","category-innovation-retail","tag-ia-et-retail"],"acf":[],"yoast_head":"\nComment l\u2019IA peut-elle \u00eatre facilement appliqu\u00e9e aux m\u00e9tiers du retail, y compris les plus traditionnels ? - Altavia<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Comment l\u2019IA peut-elle \u00eatre facilement appliqu\u00e9e aux m\u00e9tiers du retail, y compris les plus traditionnels ? 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