Les cadres de vente au détail se caractérisent par leur caractère fugace : les consommateurs décident en quelques secondes et seules les marques les plus convaincantes retiennent leur attention. Campari, une marque enracinée dans la tradition et le prestige culturel, devait parvenir à se démarquer au sein d’un commerce de détail en constante évolution. Campari, au-delà d’une expérience visuelle, reste surtout une expérience à vivre. L’objectif était donc de créer une présence en magasin qui transmute la circulation passive des consommateurs en une invitation à découvrir l’héritage, l’artisanat et le style de vie qui définissent ce moment de l’apéritif.
Altavia cherchait à orchestrer, dans le domaine de la vente au détail, une intervention qui se distingue des activations traditionnelles des marques. Nous avons imaginé un cadre dans lequel les acheteurs, en plus de reconnaître Campari, se sentiraient immergés dans son univers. Il ne s’agissait non pas d’une visibilité passive, mais d’un récit culturel, d’une élégante fusion entre commerce et expérience, dans laquelle Campari n’était pas juste un choix, mais la conclusion évidente d’un voyage inspirant.
Chaque aspect de la nouvelle présentation en magasin évoquait le flamboyant héritage italien de Campari et Aperol.
L’architecture au service du narratif : Inspirés par l’esthétique grandiose des piazzas italiennes, nous avons disposé des balustrades, des arches et des arbres à agrumes, pour reconstituer une ambiance qui évoque l’heure de l’apéritif.
Une découverte sensorielle : Nos dégustations guidées et notre présentation soignée des produits, ont fait évoluer l’état d’esprit des consommateurs de transactionnel à expérientiel, leur permettant de s’intéresser à Campari sous la forme d’un rituel sophistiqué plutôt que comme un simple choix de boisson.
Engagement en faveur du développement durable : Des promotions sur emballages et des incitations soigneusement étudiées ont permis de prolonger l’expérience jusqu’au domicile du consommateur, et d’approfondir le lien émotionnel au-delà du point d’achat.
Le résultat consistait en un espace immersif où les consommateurs ne se contentaient pas de flâner puisqu’ils s’attardaient, exploraient et s’intéressaient à Campari à un niveau plus profond.
Campari et Aperol s’unissent en toute fluidité dans une esthétique de vente au détail sophistiquée et axée sur le patrimoine.
chaque site d’activation est devenu une extension de l’univers de la marque Campari, rendant encore plus mémorable l’expérience d’achat dans son ensemble.
les activations promotionnelles, grâce à une forte participation, ont fortifié le charme de la marque et le rôle de Campari dans la définition de ce moment à part qu’est l’apéritif.
Donner un nouveau souffle à cette marque de liqueur au passé presti...
