Netflix

Comment faire pour qu’une série sur la noblesse polonaise suscite l’engouement de la génération Z ? Pour des adolescents, l‘intrigue peut sembler démodée. Aussi, afin de lancer une série satirique sur les maux intemporels de la Pologne, Netflix a dû concevoir des passerelles entre les époques. Le défi ? Faire d’un drame d’époque un événement culturel incontournable et socialement attrayant pour le jeune public, sans jamais paraître vieillot ou hors de propos.

Créer une campagne dynamique, digne du fameux tudum de Netflix, et adaptée au monde d’aujourd’hui. La campagne « 1670 » s’inspire des formats et des expressions en vogue dans les médias sociaux, afin d’insuffler de la vie dans la noblesse et la paysannerie polonaises du 17e siècle, sous un angle frais et moderne. Nous avons donné à ces personnages d’époque des traits de caractère contemporains et audacieux — les « influenceurs baroques » — de sorte à réconcilier l’histoire et la culture numérique, tout en séduisant les fans grâce à un contenu à la fois actuel et intemporel.

Altavia a cherché à s’inspirer de la jeunesse actuelle, aussi bien celle des séries que celle du monde réel. Nos Influenceurs Baroques ont fusionné les allures typiques du 17e siècle avec l’immédiateté propres aux tendances issues des médias sociaux. En collaboration avec les acteurs, nous avons développé 22 contenus uniques, sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, TikTok, X et YouTube. Il s’agit notamment de classiques revisités tels que « Welcome to My Crib » (« Bienvenue dans mon manoir »), d’un guide de cadeaux festifs pour les fêtes de fin d’année, d’un tutoriel de maquillage GRWM pour les mariages et d’une danse inspirée de tendances virales.

La campagne s’est aussi nourrie d’interactions avec le public : nous avons répondu directement aux discussions des fans, en intégrant des citations cultes de la série et en adoptant naturellement le ton de la série — sarcasme, franchise et réparties — afin de plaire à la base de fans. Pour l’initiative Mot Jeune de l’Année, les influenceurs Michał Marszał et Make Life Harder ont fait des apparitions stratégiques en tant qu’invités, et ajouté une note de pertinence culturelle à la campagne.