Dans le cadre de son évolution stratégique, Pathé a cherché à diversifier son offre de divertissement en intégrant des jeux d’arcade à ses cinémas. L’objectif était clair : créer un espace plaisant et immersif qui améliore l’expérience des visiteurs tout en maintenant son autonomie de fonctionnement.
Le concept devait être visuellement séduisant, fonctionnel et adaptable à un large public, qu’il s’agisse de familles et de joueurs occasionnels ou de joueurs passionnés et d’amateurs de jeux d’arcade rétro. L’espace devait se fondre naturellement dans l’univers du cinéma, tout en facilitant la gestion quotidienne pour les équipes opérationnelles de Pathé.
Créer une marque d’arcade immédiatement identifiable, passionnante et évolutive, qui conforte la réputation de Pathé en tant que leader de l’innovation dans le domaine du divertissement.
Cet espace devait être dynamique et flexible, attirer des publics variés tout en conservant une structure plug-and-play facile à mettre en œuvre dans d’autres lieux. Plus qu’un simple défi esthétique, ce projet exigeait de garantir une expérience aussi pratique pour les joueurs qu’autonome pour les opérateurs.
Altavia a conçu une identité claire, à forte visibilité, destinée à attirer instantanément les visiteurs tout en consolidant le positionnement de Pathé dans le divertissement interactif, qui constitue un prolongement naturel de l’univers de Pathé.
La stratégie spatiale bien pensée a permis d’assurer un flux intuitif, qui équilibre l’engagement et l’efficacité opérationnelle. En segmentant la salle d’arcade en zones de jeu distinctes, nous avons créé une expérience adaptée à tous les publics — familles, joueurs occasionnels et amateurs de jeux rétro — afin de séduire le plus grand monde, sans sacrifier la simplicité.
Notre approche de la marque s’est inspirée de la signalétique classique des théâtres, afin d’associer l’identité principale de Pathé à l’espace de jeu. Les sols en damier, les éclairages LED et les structures modulaires assuraient la continuité de la marque tout en créant une atmosphère accueillante et immersive.
Au-delà de l’esthétique, Altavia Pallas a veillé à ce que Pathé Games dispose d’une autonomie opérationnelle. Chaque choix de conception, qu’il s’agisse du système d’orientation intuitif au modèle d’installation clé en main, a été pensé en consultant les équipes de Pathé, tout en maximisant l’engagement des utilisateurs. Forts de notre expertise en matière de conception et d’installation d’espaces de vente, nous avons proposé une solution qui, en plus de séduire les visiteurs, s’est également révélée évolutive et efficace pour la stratégie d’expansion de Pathé.
Le concept a été déployé avec succès sur un ensemble de sites Pathé, chacun couvrant 100 m².
Conçue pour l’autonomie, avec une gestion minimale sur site.
Réaction enthousiaste des visiteurs face à l’expérience interactive et la variété des options de jeu, qui consolide la position de Pathé comme leader dans le domaine du divertissement.
Altavia a piloté le magasin amiral de Paris, pionnier en la matière.
