Halloween : un moment fort pour le retail en France
Chaque année Halloween est attendue avec impatience par les français.es. C’est leur fête préférée pour 57 % d’entre eux (Nielsen) ! Cependant, l’inflation et la crise énergétique sont des facteurs clés à prendre en compte dans la consommation de confiserie des ménages. Alors comment ne pas gâcher la fête dans ce contexte si particulier ?
Halloween “pour les grands et les petits” !
Halloween gagne réellement en popularité en France à partir des années 1990, soit relativement tard par rapport à l’engouement que cette fête suscite aux usa depuis des décennies.
A l’affût des opportunités commerciales, les grandes enseignes françaises se sont rapidement emparées du phénomène.
All Hallows’ Eve, est devenu au fil des années en France un véritable succès tant du côté de la population que des retailers. C’est en effet un moment phare pour le retail, étant la seule fête commerciale entre la rentrée des classes et la période de Noël.
La France connaît-elle une baisse d’engouement autour de cet événement ?
Après une fête d’Halloween confinée, une forte baisse du chiffre d’affaires s’est faite ressentir en 2020. Mais cette frayeur a été de courte durée pour les acteurs du marché. En effet, l’édition 2021 a connu un record historique avec 94 millions d’euros de chiffre d’affaires selon Nielsen. Un rebond bienvenu dans un secteur très affecté par la crise sanitaire.
Alors à quoi pouvons-nous nous attendre pour l’édition 2022 ? Les chiffres promettent d’être tout aussi bons que l’année précédente, grâce notamment à l’engouement de la génération Z cette saison. Les marques se sont mises en ordre de bataille : on constate de multiples opérations commerciales, des jeux concours sur les réseaux sociaux, des escapes games, etc. L’objectif étant de multiplier les points de contact avec les familles et la jeune génération.
Sur les réseaux sociaux, et plus particulièrement sur TikTok la fête est très populaire avec des trends (vidéos tendances) autour du thème d’Halloween, massivement reproduits par les utilisateurs et re-postés en masse.
Un bonbon ou un sort ?
Qui dit Halloween dit confiseries, mais le covid et l’inflation n’ont pas aidé et peu de secteurs alimentaires parviennent à en tirer profit. En France, seuls les bonbons et chocolats, réussissent à tirer leur épingle du jeu.
Le secteur de la confiserie est par ailleurs ce que l’on appelle un secteur “refuge”, faiblement impacté par les crises. Autre particularité, l’industrie réalise 25 % de son chiffre d’affaires annuel sur la période d’Halloween (Nielsen).
Halloween est donc un moment stratégique pour le retail français. Cependant, de nouvelles problématiques ont émergées et se sont additionnées. Néanmoins, les ventes de bonbons en grande distribution ont enregistré une hausse de 5,4% sur la deuxième quinzaine d’octobre par rapport à la même période l’année précédente. Près de 65 millions d’euros de bonbons avaient été vendus sur les deux dernières semaines d’octobre en 2021.
Cette année, c’est plus de 68,2 millions d’euros de bonbons qui ont été vendus selon les premières données du panéliste NielsenIQ arrêtées au dimanche 30 octobre 2022. Halloween reste donc un véritable succès cette année malgré l’inflation.
