Auchan

Le secteur de la grande distribution a connu une évolution des attentes des consommateurs, le public étant de plus en plus réceptif aux formats narratifs et sérialisés. Dans ce contexte en pleine mutation, Auchan a cherché à se démarquer en créant des campagnes qui reflètent l’approche narrative des plateformes de streaming populaires. Cela s’est avéré particulièrement pertinent sur les onze marchés internationaux où la marque est présente, chacun ayant ses propres nuances culturelles et ses propres habitudes de consommation. Cette initiative s’inscrivait également dans le cadre d’une démarche plus large visant à renforcer l’engagement numérique tout en soutenant la fréquentation et les ventes en magasin.

Nous avons entrepris d’aider Auchan à capter l’attention du public et à stimuler un engagement récurrent en transformant la promotion des produits en une expérience sérialisée, reproduisant le modèle des séries télévisées basé sur l’anticipation.

• Conception d’une structure de campagne inspirée des séries en streaming, avec un nouvel « épisode » lancé chaque mois.
• Production de plus de 700 ressources visuelles, dont plus de 100 photos et vidéos originales, pour présenter les produits phares.
• Déploiement de la campagne dans 11 pays, avec adaptation du contenu aux langues et formats locaux.
• Maintien d’une identité visuelle cohérente et d’une cohérence thématique grâce à des modèles systématisés et des processus automatisés.
• Diffusion du contenu via des canaux numériques et imprimés afin d’assurer une portée maximale.

Le modèle de campagne sérialisée a permis à Auchan de maintenir l’intérêt des clients au fil du temps, d’accroître la visibilité des produits et de renforcer l’engagement envers la marque à l’échelle internationale. Cette approche a démontré la puissance d’une stratégie de contenu cohérente combinée à une adaptabilité locale et à une production rationalisée.