International Beverage : Say It, Taste It – une campagne retail activée par la voix

Caorunn Gin, marque écossaise de gin premium, faisait face à deux défis majeurs après la pandémie : la diminution de dégustations en présentiel et un nom de marque que les consommateurs avaient souvent du mal à prononcer. Pour répondre à ces enjeux et stimuler l’essai du produit, une expérience sociale inédite, activée par la voix, a été développée en collaboration avec Amazon Alexa.

Industrie

Bien de grande consommation

Business Line

Creative Performance

Practice

Performance Marketing

Étude de cas

International Beverage

Caorunn Gin, marque écossaise de gin premium, faisait face à deux défis majeurs après la pandémie : la diminution de dégustations en présentiel et un nom de marque que les consommateurs avaient souvent du mal à prononcer. Pour répondre à ces enjeux et stimuler l’essai du produit, une expérience sociale inédite, activée par la voix, a été développée en collaboration avec Amazon Alexa.

Contexte

Réputé pour sa distillation en petits lots et son héritage écossais, Caorunn Gin évoluait dans un contexte de marché difficile à la sortie du COVID-19. Les canaux on-trade tardaient à se redresser et les tactiques traditionnelles de dégustation étaient limitées. Par ailleurs, la barrière de prononciation freinait la mémorisation et l’envie de découvrir la marque, en particulier auprès des nouveaux consommateurs peu familiers avec l’orthographe gaélique.

Notre ambition

Stimuler l’envie de dégustation du produit et renforcer la notoriété de la marque en transformant un défi de prononciation en une expérience interactive et engageante, menée par la voix.

Notre approche

Nous avons conçu une campagne de social selling activée via Amazon Alexa :

Les utilisateurs pouvaient demander un échantillon gratuit de Caorunn Gin en prononçant correctement le nom de la marque sur un appareil compatible Alexa.
Des publicités sponsorisées sur les réseaux sociaux, ciblant les amateurs de gin, les incitaient à « le dire pour le goûter ».
Le dispositif combinait technologie vocale et logistique digitale, simplifiant le parcours entre découverte et essai produit.

Let’s talk

Nos Résultats

Récompensée par le prix « Best Promotional Technique » de l’Alliance of Independent Agencies

Cette campagne a non seulement accru le taux d’essai produit, mais a aussi transformé une barrière linguistique en un moment de découverte pleinement intégré à l’univers de la marque.

800000

impressions générées via le paid media

5000

activations Alexa enregistrées

2000

échantillons livrés en seulement 6 jours