International Beverage

Réputé pour sa distillation en petits lots et son héritage écossais, Caorunn Gin évoluait dans un contexte de marché difficile à la sortie du COVID-19. Les canaux on-trade tardaient à se redresser et les tactiques traditionnelles de dégustation étaient limitées. Par ailleurs, la barrière de prononciation freinait la mémorisation et l’envie de découvrir la marque, en particulier auprès des nouveaux consommateurs peu familiers avec l’orthographe gaélique.

Stimuler l’envie de dégustation du produit et renforcer la notoriété de la marque en transformant un défi de prononciation en une expérience interactive et engageante, menée par la voix.

• Les utilisateurs pouvaient demander un échantillon gratuit de Caorunn Gin en prononçant correctement le nom de la marque sur un appareil compatible Alexa.
• Des publicités sponsorisées sur les réseaux sociaux, ciblant les amateurs de gin, les incitaient à « le dire pour le goûter ».
• Le dispositif combinait technologie vocale et logistique digitale, simplifiant le parcours entre découverte et essai produit.

Récompensée par le prix « Best Promotional Technique » de l’Alliance of Independent Agencies

Cette campagne a non seulement accru le taux d’essai produit, mais a aussi transformé une barrière linguistique en un moment de découverte pleinement intégré à l’univers de la marque.