Autrefois leader emblématique du monde de la moto, Kawasaki luttait pour rester visible, malgré l’existence d’un véritable public de fans. La marque faisait face à une difficulté majeure : reconquérir sa place dans le cœur des motards tout en modernisant son image, en se rapprochant de sa communauté et en restant fidèle à sa personnalité audacieuse et nostalgique, le tout dans un marché concurrentiel en pleine évolution.
Mettre en lumière la personnalité de la marque, mobiliser une communauté et favoriser la croissance de l’entreprise. Nous savions qu’il fallait capitaliser sur la tendance des sports mécaniques dans la culture contemporaine, trouver un équilibre entre kitsch et audace, et réaffirmer une marque de motos pleine d’atouts — afin que le message porte auprès de chacun.
« Kawasaki, le nouveau cool » Un nouveau territoire de marque a ainsi émergé — nous avons élaboré un manifeste original, mobilisateur et fédérateur pour dynamiser les fervents adeptes de Kawasaki. Grâce à un mélange d’activations numériques, de médias sociaux et de points de vente, nous avons conçu une campagne à 360°, amplifiée par une stratégie d’influence sans égal.
Cinq créateurs passionnés se sont joints à notre projet pour souligner les multiples facettes des tribus francophones de Kawasaki – Kiffeurs, Kasse-cous, Koureurs et nostalgiKs. Ils ont créé un mouvement en ligne qui soulignait à la fois l’héritage historique de la marque et sa pertinence culturelle moderne.
Réinventer l'expérience sponsor-marque
