Krug

Depuis sa création, Krug s’est forgé une réputation d’exclusivité et de savoir-faire. Pour renouveler son attractivité auprès d’un public plus jeune et international — qui perçoit souvent le champagne comme un luxe occasionnel — la marque a cherché à moderniser son image sans jamais trahir ses valeurs fondamentales. S’appuyant sur sa série *« Krug x Single Ingredient »*, la campagne 2023 a élargi le concept en y intégrant davantage de récits personnels, de collaborations culinaires approfondies et une présence renforcée sur les plateformes numériques. Le choix du riz, ingrédient universel et culturellement diversifié, s’est imposé comme un médium narratif idéal.

Renforcer le désir et la pertinence culturelle de Krug en orchestrant une célébration participative et portée par le contenu, réunissant des chefs du monde entier autour d’un ingrédient humble mais puissant : le riz.

• Réalisation et production de 11 portraits intimes de chefs dans 9 pays, illustrant des interprétations locales du riz.
• Création de pairings culinaires originaux avec Krug Grande Cuvée 167ème Édition.
• Coordination de défis culinaires thématiques tels que « Tous en Rizthme » et « Passage au Vert », impliquant l’ensemble des chefs du réseau Krug Ambassades.
• Publication du premier livre de recettes collaboratif de Krug, Rice Here Right Now, réunissant les contributions de 25 nationalités et de chefs cumulant 75 étoiles Michelin.
• Activation de la campagne sur de multiples points de contact digitaux grâce à un mix stratégique de contenus organiques, médias payants, formats audiovisuels et collaborations avec des influenceurs.

Cette édition de « Krug x Single Ingredient » a renforcé les associations culinaires de la marque tout en consolidant son réseau international de chefs. Elle a approfondi la résonance émotionnelle de Krug et a réussi à engager une nouvelle génération d’amateurs de champagne à travers des contenus porteurs de sens et une participation active.