Krug
Depuis sa création, Krug s’est forgé une réputation d’exclusivité et de savoir-faire. Pour renouveler son attractivité auprès d’un public plus jeune et international — qui perçoit souvent le champagne comme un luxe occasionnel — la marque a cherché à moderniser son image sans jamais trahir ses valeurs fondamentales. S’appuyant sur sa série *« Krug x Single Ingredient »*, la campagne 2023 a élargi le concept en y intégrant davantage de récits personnels, de collaborations culinaires approfondies et une présence renforcée sur les plateformes numériques. Le choix du riz, ingrédient universel et culturellement diversifié, s’est imposé comme un médium narratif idéal.
Renforcer le désir et la pertinence culturelle de Krug en orchestrant une célébration participative et portée par le contenu, réunissant des chefs du monde entier autour d’un ingrédient humble mais puissant : le riz.
Nous avons accompagné Krug dans la réalisation de ses ambitions créatives et stratégiques à travers une campagne à plusieurs dimensions, alliant storytelling global et exécution locale:
Let’s talk
Cette édition de « Krug x Single Ingredient » a renforcé les associations culinaires de la marque tout en consolidant son réseau international de chefs. Elle a approfondi la résonance émotionnelle de Krug et a réussi à engager une nouvelle génération d’amateurs de champagne à travers des contenus porteurs de sens et une participation active.
