Philips

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Étude de cas

Philips

Philips, leader mondial des technologies de santé et de soins personnels, évolue dans des environnements retail très compétitifs et fragmentés. Pour garantir cohérence et lisibilité à travers ses marchés et catégories, la marque a engagé une transformation de long terme de sa présence en magasin, en mettant l’accent sur la compréhension des consommateurs, la navigation par catégorie et la scalabilité internationale.

NOTRE APPROCHE VOUS INTÉRESSE ?

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Industrie

Retail

Business line

New Store

Practice

PLV Permanente

Contexte

Avec des opérations couvrant l’Europe, l’Asie et au-delà, Philips gère un vaste portefeuille de produits de grooming, dentaire, soins de la peau et objets connectés pour la maison. Ces produits sont vendus via des canaux très variés, supermarchés, chaînes spécialisées, etc… Chacun présentant ses contraintes spatiales, ses comportements consommateurs et ses défis en matière de visibilité de marque.

Historiquement, l’exécution locale variait fortement, ce qui limitait la capacité de Philips à offrir des expériences cohérentes en magasin et à gérer efficacement les catégories.

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Notre ambition

Nous avons collaboré avec Philips pour unifier son expression retail en magasin à l’international, permettant la mise en place de systèmes de catégorie évolutifs, des parcours consommateurs plus clairs et une meilleure éducation produit, quel que soit le lieu ou le canal.

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Notre approche

Altavia a accompagné Philips de manière progressive avec un cadre merchandising multi-pays complet, comprenant :

Systèmes globaux de gestion de catégorie
Conception, production et installation de gondoles modulaires à travers l’Europe, assurant une logique de navigation cohérente, des visuels adaptables et des formats d’exposition évolutifs.

Langage visuel standardisé
Développement d’un système universel de cartes produits avec icônes, QR codes et codes couleurs par gamme, pour faciliter la comparaison des produits et des catégories.

Supports d’exposition multi-matériaux
Conception de solutions d’exposition, unités autoportantes, glorifiers, points interactifs, pouvant être adaptées ou déployées à l’international.

Déploiement localisé des POS
Mise en œuvre adaptée à chaque marché, tenant compte de la langue, des normes locales et des spécificités des chaînes, sur plusieurs régions.

Pratiques de design durable
Intégration de matériaux écoresponsables et de structures modulaires pour réduire la production à usage unique et favoriser la réutilisation.

Intégration opérationnelle
Gestion complète de la production et du déploiement : design, kitting, logistique et installation en magasin.

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Our results

+50

magasins équipés de gondoles grooming unifiées en Allemagne et en Autriche (Category Management Europe)

+400

supports déployés dans les catégories grooming et dentaire (Grooming & Sonicare Rollout)

+30%

de ventes pour l’éclairage connecté (Hue Connected Lighting)

Navigation plus claire pour les consommateurs, confirmée par les équipes terrain (Category Management Europe).
Les POS modulaires sont désormais standardisés à travers les régions (Multi-Country Retail Framework).

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Next project

L'Oréal

Transformer les rayons beauté en espaces interactifs de déco

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