Dans un secteur où il est crucial d’innover sans cesse, lancer de nouveaux produits tout en se démarquant reste un défi. La marque cherchait à présenter deux nouveaux burgers en édition limitée, le Giant’N Bacon et le Giant’N Cheese, de manière se faire remarquer, à générer un buzz organique et à renforcer l’identité ludique de la marque.
Créer une campagne de lancement qui soit non seulement marquante, mais aussi profondément engageante pour les principaux défenseurs de la marque. L’objectif était de faire du lancement de ces deux nouveaux burgers un événement — non pas une simple mise à jour du menu, mais une expansion de la famille « Giant » acclamée, qui soit ressentie de manière personnelle, festive et partageable.
Un lancement audacieux, axé sur le narratif, qui a captivé les influenceurs et souligné comment la marque se renouvelle constamment.Nous avons conçu une campagne d’influence expérientielle qui présentait les nouveaux burgers tels des « nouveaux-nés » dans la famille Giant.
Un coffret de faire-part de naissance, conçu sur mesure, contenait des éléments ludiques accordés au thème :
Livraisons exclusives à 30 influenceurs de premier plan, garantissant une interaction personnalisée et une grande visibilité dans les médias sociaux.
Livraison programmée le jour du lancement, le 6 février 2024, afin de maximiser le buzz en temps réel.
Let’s talk
La campagne a réussi à mobiliser les influenceurs et à susciter un réel engouement autour du lancement:Des déballages de coffrets à fort impact et des partagessur les médias sociaux, attirant l’attention sur la marque.Réactions positives et engagementdela part des influenceurs et de leurs followers.Établissement d’une nouvelle orientation créativepour les lancements de produits, soulignant la personnalité de la marque.
