Top E-commerce 2023 : Amazon, Le Bon Coin et Fnac dominent, la grande distribution gagne du terrain.

D’après le rapport “L’année Internet 2023” présenté par Médiamétrie et partagé cette semaine par E-marketing.fr, le paysage du e-commerce français a connu une évolution notable cette année, avec une percée impressionnante des distributeurs traditionnels dans le top 15, soulignant une diversification des habitudes de consommation en ligne. Amazon conserve sa suprématie avec 39,2 millions de visiteurs uniques par mois, suivi de près par Le Bon Coin et Fnac, tandis que E-Leclerc et Carrefour s’illustrent également. Le chinois Temu, nouveau venu, se distingue par un succès fulgurant, ayant attiré en 2023 17,4 millions de visiteurs uniques mensuels en moyenne.

Dans un climat économique et environnemental tendu, les Français se sont tournés vers des solutions en ligne pour optimiser leur budget, avec un intérêt marqué pour les sites de bons plans, de seconde main, et les comparateurs de prix, ainsi que pour les outils d’IA générative, témoignant d’une adaptation rapide aux innovations technologiques et aux défis contemporains.

Parallèlement, l’usage d’Internet s’est démocratisé auprès de toutes les générations, avec une augmentation significative de la connectivité chez les seniors qui, pour la première fois, ont majoritairement privilégié le smartphone pour leurs accès web, reflétant la prédominance mobile dans les usages digitaux. Les réseaux sociaux et les messageries continuent également de dominer le temps de surf quotidien, particulièrement chez les jeunes.