La génération Z, qui représente environ 30% de la population mondiale, montre un penchant marqué pour la mode, influencée par le numérique et les réseaux sociaux.
IA et retail Les centres commerciaux Nouvelle mobilité
La génération Z, qui représente environ 30% de la population mondiale, montre un penchant marqué pour la mode, influencée par le numérique et les réseaux sociaux. Aux États-Unis, leur pouvoir d’achat s’élève à près de 360 millions de dollars, se focalisant principalement sur le secteur de la mode. Cette préférence se traduit par une domination de marques comme Nike, qui se positionne en tête pour les vêtements (35%) et les chaussures (61%), suivie de près par d’autres marques comme Lululemon, American Eagle, et Shein.
Cependant, un changement de comportement est observé chez les consommatrices, avec des dépenses en légère baisse pour les vêtements et chaussures et en hausse pour les accessoires.. Ce phénomène peut refléter une réorientation des priorités ou une réponse à des tendances de mode changeantes.
Parallèlement, les marques de luxe ne perdent pas pied. Des maisons telles que Louis Vuitton et Kate Spade maintiennent leur popularité auprès de la Gen Z grâce à une forte présence sur les réseaux sociaux, s’adaptant ainsi aux habitudes de consommation digitale de cette génération.
Malgré ces tendances prometteuses, le rapport du cabinet d’études Piper Sandler met en lumière un ralentissement potentiel des dépenses chez les adolescents, une conséquence possible de l’inflation et des préoccupations environnementales croissantes. Ce contexte suggère une prise de conscience et peut-être un changement imminent dans les habitudes de consommation de la génération Z.
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