Avec l’essor des canaux digitaux et la domination croissante des grandes marques de luxe dans les environnements Travel Retail, les achats de confiseries en aéroport étaient progressivement réduits à des achats fonctionnels et de dernière minute. Dans ce contexte, KitKat perdait des parts de marché face à ses concurrents, malgré une notoriété quasi universelle et un nouveau partenariat stratégique avec la Formule 1.
Pourtant, les voyageurs, notamment les fans issus de la Gen Z, recherchaient désormais des expériences immersives de type « retailtainment », plutôt que de simples linéaires de produits. Les espaces traditionnels de confiserie devenaient ainsi facilement invisibles et peu engageants. Reprendre de la visibilité et renforcer la pertinence de la marque dans les zones à fort trafic des terminaux est alors devenu une priorité commerciale majeure.
Notre ambition était de positionner le partenariat KitKat x F1 de Nestlé International Travel Retail comme le « pit stop incontournable » du voyage international, en transformant un simple moment d’achat de confiserie en une expérience immersive, énergique et mémorable, capable de séduire les jeunes voyageurs et de renforcer le leadership de la marque sur sa catégorie.
Altavia a piloté le déploiement global de l’écosystème « Break Zone » KitKat x Formula 1, de la conception du concept jusqu’à son activation en point de vente :
Cette campagne a démontré la capacité de Nestlé à transformer des partenariats de marque en expériences retail performantes, immersives et déployables à grande échelle.
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