Home | Our work | Lancôme : Transformer le lancement d’un mascara en expérience beauté immersive

Lancôme

Lancôme, marque de référence de la beauté de luxe, souhaitait réussir le lancement de son nouveau mascara Lash Idôle Curl Goddess et renforcer sa visibilité en point de vente. Pour accompagner cette ambition, la marque a fait appel à Altavia Hellas afin de concevoir et déployer des expériences retail impactantes au sein de ses principaux réseaux de distribution beauté.

Industrie

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Activation

Étude de cas

Lancôme

Lancôme, marque de référence de la beauté de luxe, souhaitait réussir le lancement de son nouveau mascara Lash Idôle Curl Goddess et renforcer sa visibilité en point de vente. Pour accompagner cette ambition, la marque a fait appel à Altavia Hellas afin de concevoir et déployer des expériences retail impactantes au sein de ses principaux réseaux de distribution beauté.

Contexte

Dans un marché de la beauté extrêmement concurrentiel, où de nouveaux mascaras sont lancés presque chaque semaine, la marque devait s’assurer que Lash Idôle Curl Goddess se démarque aussi bien à Athènes que dans le reste de la Grèce.

Toutefois, la fragmentation des environnements retail et la faible disponibilité de l’attention des consommateurs dans les grandes enseignes beauté limitaient l’efficacité des dispositifs de visibilité traditionnels.

Dans ce contexte, il était essentiel de créer une présence en point de vente immersive et différenciante afin de favoriser l’essai du produit et de l’inscrire durablement dans les habitudes d’achat des consommatrices.

Notre ambition

Faire de Lancôme Lash Idôle Curl Goddess le mascara incontournable à découvrir en magasin, en transformant les espaces de vente en véritables destinations beauté immersives favorisant l’essai, l’engagement et l’expérience produit accompagnée par des experts.

Notre approche

Altavia a piloté l’ensemble de l’activation retail du lancement de Lancôme Lash Idôle Curl Goddess au sein des principaux circuits de distribution beauté :

Conception de podiums et de têtes de gondole Sephora à fort impact, traduisant l’identité visuelle de Curl Goddess en une expérience premium en point de vente.
Création de concepts sur mesure d’« ateliers maquillage », intégrant des espaces d’essai et de conseil au sein des magasins.
Production et sourcing de l’ensemble des éléments structurels, panneaux graphiques et accessoires de présentation adaptés à chaque environnement retail.
Déploiement et installation des podiums et têtes de gondole dans une sélection de magasins à Athènes et en région, avec une exécution homogène sur l’ensemble du dispositif.
Gestion de la mise en place sur site, coordination avec les conseillères beauté Lancôme et pilotage logistique du déploiement à travers le réseau.

Let’s talk

Nos résultats

Une visibilité nationale renforcée grâce au déploiement de podiums et de têtes de gondole Sephora à Athènes et dans les principales villes du pays.
Une identité de marque cohérente en magasin grâce à des espaces dédiés « atelier maquillage ».
Un engagement accru des consommatrices grâce aux essais produits en direct et aux conseils d’experts beauté.
Une présence renforcée de Lancôme sur les principaux points de contact retail du secteur de la beauté.

Cette campagne a permis à Lancôme de valoriser l’expérience en point de vente tout en accélérant la découverte de son nouveau mascara Lash Idôle Curl Goddess.