LG
Les appareils audio sans fil étant de plus en plus courants, il ne suffit plus de se démarquer par la qualité du son : la pertinence culturelle, la personnalisation et l’adéquation avec le style de vie sont désormais essentielles. Équipée d’un écran LED personnalisable et d’un son dynamique, l’enceinte XBOOM Go de LG a été conçue pour séduire les jeunes sur tous les marchés. Cependant, la marque était confrontée à un double défi : créer une résonance localisée tout en conservant une cohérence mondiale, en particulier dans des environnements culturellement distincts comme la Turquie.
Nous avons cherché à accroître la notoriété, l’engagement et l’affinité avec la marque chez les jeunes utilisateurs natifs du numérique en développant un contenu de campagne adapté à leurs habitudes et à leurs repères culturels.
Nous avons déployé une stratégie d’activation à plusieurs volets sur plusieurs formats et plateformes:
Défi sur les réseaux sociaux : lancement d’une campagne sur le thème de la danse via Instagram et TikTok, mettant en vedette 10 influenceurs et 4 danseurs professionnels. Les participants ont partagé des vidéos en utilisant une bande sonore personnalisée et un hashtag, avec des prix pour encourager les participations.
Personnalisation par les influenceurs : collaboration avec 6 influenceurs qui ont intégré l’enceinte dans leur contenu quotidien, chacun personnalisant l’écran LED pour refléter sa personnalité. La campagne a mis l’accent sur l’attrait « fait pour moi » du produit.
Contenu localisé en Turquie : nous avons réalisé de nouvelles séances photo et vidéo en utilisant un casting, un stylisme et des scénarios en phase avec la culture des jeunes Turcs. Cela a remplacé le contenu mondial moins percutant afin de mieux positionner le produit au niveau local.
Couverture en direct de l’événement : lors de l’événement de lancement du produit LG, des équipes vidéo professionnelles ont capturé les moments forts en temps réel. Les clips montés ont été instantanément partagés afin de maintenir l’élan et de maximiser la visibilité numérique.
Let’s talk
À toutes les étapes, la campagne a suscité un intérêt considérable auprès du public jeune ciblé par LG en alliant personnalisation, pertinence culturelle et immédiateté numérique.
